由宠物说APP主办的“宠爱奇缘”中国首届宠物集体婚礼,在北京紫玉山庄圆满落下帷幕。共有21对宠物新人成为“合法夫妻”,成为目前全球规模最大的宠物集体婚礼。
婚礼现场吸引了300多为喜爱宠物人士的参与,近百家媒体的全程报道,现场更有奥运冠军滕海兵夫妇和影视明星马秋子等助阵,为可爱的宠物新人证婚并颁发证书。
精彩的互动更是引爆活动现场,宠物主人更是兴奋的表示,对于自己与爱宠来说,具有非凡的意义。活动在不舍、感动、热烈的掌声中成功落下帷幕。在短短一夜之间覆盖所有媒体的头条,瞬间成社会热点话题,成为媒体焦点。
谈到宠物集体婚礼为什么能火,宠物说CEO张忠山分享了以下6点:
事件创意新颖:
一个好的创意可以从众多繁芜丛杂和视觉疲劳的话题中脱颖而出,瞬间聚焦眼球。相信所有人都参加过很多自己朋友的五花八门、亮点百出的人的婚礼,然而参加过宠物婚礼的人寥寥无几,宠物集体婚礼更是少之又少。宠物说团队之所以选择举办“中国首届宠物集体婚礼”,就是希望给人眼前一亮,聚焦关注。宠物集体婚礼现场高潮迭起,瞬间引爆了现场的热情。
成功的策划 亮点众多:
一个活动精彩与否,取决于环节的设置。成功的活动必将有着精彩的活动环节。一者可以引爆观众的热情,其二可以为后期传播提供优秀的素材,精彩环节可以得到以外的收获。宠物说针对此次宠物集体婚礼精心设置了诸多精彩的环节,人类结婚环节一个都不能少。众多精彩环节使得整个宠物集体婚礼充满着人性化、娱乐、爱情与感动。
豪华车队巡游:引得路上行人争相拍照并分享到朋友圈等社交媒体;
情感共鸣:宠物主人分享与宠物的感情故事,感动现场观众为之落泪;
明星助阵:奥运冠军滕海滨夫妇的助阵更是引爆全场,吸引娱乐媒体的争相采访与报道;结婚证书:让深得宠物主人的共鸣,为爱情见证等等
行业大佬出席:现场邀请到了多行业大佬,如:互联网大佬、丰厚资本创始合伙人杨守彬、全国婚庆行业委员会总干事史康宁亲临现场。
充分借助媒体的力量:
成功的传播,必然要借助媒体的力量。首先要熟悉媒体的性质,深入了解媒体的属性以及关注的新闻点。关于此次宠物集体婚礼之所以成功入围百度头条新闻,是因为此前对媒体进行了深入的分析,根据媒体种类和形式不同,配备不同角度的内容和传播点。
① 新闻媒体广而告之:对于新闻媒体进行新闻传播,起到将活动最大化的传播和媒体覆盖。
② 社会化媒体突出创意:社交媒体具备着传统媒体的不具备的优势:传播速度快、影响力巨大、内容活泼,不拘一格。话题设置:宠物集体婚礼上,宠物经典对白,宠物都结婚了,单身狗情何以堪?同时当然此次活动,成功登上新浪微博话题榜前列。
③ 图片媒体直接展示:相比较前两种媒体,图片媒体更得到百度抓取的亲睐,图片直观的展示了活动现场的火爆,所以宠物说动用了十余家图片媒体,最终2家媒体成功被百度新闻头条抓取,并进行了焦点图推荐。
④ 电视、视频媒体跟踪报道:
电视和视频媒体有着极为广泛的传播面,同时拥有强大二次传播的影响力和带动力。
此次活动得到BTV卫视和土豆等视频媒体的报道和首页推荐,使得传播影响力短时间便迅速扩散。
超强的执行力:
再好的创意,没有执行力也是空谈。执行力从何而来?精心布局、准备充足、分工明确、完备执行方案、执行坚决。宠物说团队在活动策划最终敲定后,就完全按照执行方案一步步执行,现场管理、媒体沟通、传播把控等等,无借口,重结果。宠物集体婚礼最终成功覆盖所有主流媒体,登上百度新闻头条。
宠物集体婚礼火了,宠物说APP也火了,可以说本次活动从行业认知方面,促进了行业的发展,是宠物行业充分展现在人们的眼前,宠物经济的发展是国民经济发展的产物。宠物说CEO张忠山说:“宠物经济时代已经来了。宠物说也只是顺势而为。本次宠物集体婚礼只是一个开始,如果宠物行业想要快速发展,不仅要不断提升宠物在社会生活中的地位,同时也需要宠物行业全产业链共同发力。”