移动应用商店们近半年来大动作很多。百度手机助手和91在今年初全面整合，吸引了移动互联网业界的大量眼球，360手机助手推社交分发模式也在一时间成为用户关注焦点。相较之下，坐拥近3亿用户的安智市场，最近的举措却耐人寻味——大力推进年轻化内容服务。

借着柴静的《穹顶之下》和国际组织号召，安智市场在3月推出了“地球一小时”公益活动，而在4月他们又开启了一个抓人眼球的活动，主题为“少年你脱了吗”，据悉，活动受到用户好评。从近期安智市场在客户端首页的内容来看，其推出的主题活动、下载推荐、攻略内容等，几乎无一例外的呈现出年轻化打造的趋势。主打年轻市场，深入与用户群体互动和沟通，安智市场主导的年轻化战略，或许会成为在激烈的应用市场中竞争突围的妙招。

应用商店年轻化成竞争主题

自苹果公司在2008年推出“App Store”以来，应用商店开始引领移动互联网应用服务创新发展的潮流，成为移动互联网最重要的入口之一。而随着智能手机市场的快速增长，各类应用商店应运而生，市场竞争也日趋激烈，特别是安卓平台，由于系统的开放性，应用商店的竞争已近白热化阶段。

根据艾媒咨询去年发布的《中国手机应用商店市场监测报告》显示，中国市场的手机应用商店多达数十家，但是其表现却是千差万别。国内几大主流的安卓应用商店，其中包括安智市场、360、安卓市场、91和百度手机助手等，占据了大半的市场份额，并且在用户满意度方面高居前列，二线应用商店很难对当前的几个大鳄造成实质性的影响。不过，大商店之间的竞争，反而更加激烈。进入到2015年，几大应用市场动作频频，一方面借助娱乐明星助阵，大力为品牌造势，另一方面则是联合影视节目，推出系列跨界合作营销，包括安智市场在内，都开始布局其年轻化战略，力求在受众领域强化竞争实力。

      安智市场主导年轻化内容战略

安智市场并没有借助娱乐明星之手大出风头，相反却是专注于年轻化内容的打造。继3月在首页发布了“地球一小时、关灯办正事”主题活动之后，4月下旬，安智市场又在其客户端首页推出了主题为“少年，你脱了吗？”主题活动，继续在其用户互动内容方面推陈出新。虽然两个活动在内容上，前者偏向公益，后者则更强调趣味性，但是这些内容的推出，却都有一个明显的共同特点——瞄准年轻用户群体。

而在目前安智市场社区论坛方面的表现更加突出。从移动端的智友论坛上看，出现在焦点位置的内容，无一例外全都是年轻群体时下关注的焦点，譬如Apple Watch的开箱图鉴，“科技各种嘿”对分类App应用的推荐，“智友摄影棚”对摄影相关App的推荐等等，都有着极高的关注度和互动量，并且贴合当前年轻群体的偏好和关注点。从笔者实测体验来看，全新的内容形式，不但更加吸引自身的眼球，并且更能给年轻用户亲近感。不论是各类“科技嘿”，还是摄影“番外篇”，都显示出较之其他应用市场完全不同的格调，并且更加具有实用性，用户完全可以在趣味互动之后，找到自己真正需求的移动应用产品。

根据安智市场的工作人员透露，安智市场除了继续保持极其全面的软件下载服务外，还将每月给年轻人群定制多个内容，并且适时推出用户产品和场景活动。他们希望能将安智市场打造成年轻人首选的应用市场。

如何贴近年轻群体成年轻化关键

应用商店的用户分布整体趋同，其用户集群主要集中在80后、90后中间，而90后群体更成为各家必争的蓝海用户市场。娱乐明星的粉丝们的确集中在80、90后中间，因此诸如360、腾讯等娱乐营销，的确使其成为旗下应用商店营销利器。

不过，营销并非年轻化的关键。营销方式固然可以再短时间成为潜在用户关注的焦点，却并不能促使他们成为稳定活跃的用户。应用商店的竞争力提升，从根源上依然是用户规模、活跃度等指标的考量。因此，年轻化的关键并非营销形式，而是应用商店自身，在满足基本的应用下载等需求之外，对于用户的吸引力，这就需要对用户内容做深度的挖掘，从而与用户群体形成良性互动。

安智市场与国内大部分安卓应用商店所不同的是，作为最为重要的分发渠道，为用户提供免费下载服务外，还向广大用户提供优质的内容服务，它的年轻化战略，或许更具时效性。一方面，安智市场让用户从进入商店开始，从只有模糊需求，到通过对应用的明确分类以及一系列趣味性专题的推荐，用户明确需求，并且找到真正符合自身需求的应用产品。另一方面，安智市场将着手为年轻群体定制相应服务，、满足用户基础下载需求后，充满趣味性、实用性，并且有格调易分享的大量内容，能更进一步拉进与用户之间的距离，并且更具吸引力。

年轻化，会否成为应用商店市场的又一战争主旋律？或许全面推进年轻化的浪潮，就要来袭。