网络红包跨年大战硝烟已散，面对即将来临的新年，BAT等互联网巨头们“红包大战”的序幕又已揭开。

BAT红包大战的历史

说起BAT巨头们红包大战的历史，绝对可以称得上是跌宕起伏。

原本在线上支付领域，支付宝凭借着阿里巴巴多年来在淘宝与天猫的布局，占据了得天独厚的优势。在很长一段时间里，不论是线上网购还是团购买单，许多人都会将支付宝作为当仁不让的第一选择。

然而2014年1月26日，腾讯在微信5.2版本中新加入了一个名为“新年红包”的服务号，从而使得微信红包在马年春节一夜爆红。被腾讯此举打得措手不及的马云，将本次事件称为“偷袭珍珠港”。

与阿里巴巴和腾讯在移动支付上的布局相比，百度就未免显得有些后知后觉了，因为百度钱包一直到2014年4月才正式推出，在时间上较竞争对手们晚了一大截。

2015年春节期间，微信红包与支付宝开始进行正面交锋，上演了一场轰轰烈烈的“红包大战”。这也让抢得不亦乐乎的全国人民，抱着手机在“摇一摇”与“戳一戳”中度过了一个难忘的春节。

而在红包大战中几乎没有什么存在感的百度，也在2015年11月18日由百度董事长兼CEO李彦宏正式宣布推出了百度钱包“常年返现计划”，也就是通过百度钱包消费的用户可以获得1%起的现金返还，此举显然是为了快速聚集人气和用户。

硝烟四起的2016年

虽然2016年春节还未来临，然而阿里巴巴与腾讯却早早地开始了厉兵秣马，一场规模空前的“红包大战”已经箭在弦上，一触即发。

财大气粗的阿里巴巴，早早地宣布了支付宝中标央视春晚的重大利好。包括隶属阿里巴巴阵营的微博红包，也已经在微博上联合了众多大V开始造势。不难看出，此次有备而来的阿里巴巴已经信心满满地下足了血本，誓要在2016年扳回一城。

而腾讯自然也不甘落后，马化腾在世界互联网大会上透露，微信红包将在春节尝试新玩法。而除了微信红包之外，腾讯手里其实还握有另外一张王牌——那就是QQ红包。事实上在2015年春节，正是在微信红包与QQ红包的双重包夹下，支付宝才遭遇了一场“滑铁卢”。据腾讯披露，2015年春节期间，QQ红包收发总量达11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次，成为了羊年红包大战中最大的黑马。

而百度也不甘示弱，宣布将联合在深圳湾体育中心举办的浙江卫视跨年演唱会，一掷亿金推出“新年10亿开运红包”活动。

跨年夜的牛刀小试

虽然离2016年春节其实还有一段日子，但是剑拔弩张的BAT三大巨头，还是忍不住在跨年夜就开始了第一场较量。

来自微博官方的数据显示，2016年第一分钟，全国微博用户共发出883536条微博，超过去年同期。更有超过2000位明星大V与50家企业组成了超强的阵容，一起为微博用户送出了总价值5亿元的新年红包，共有2000多万网友中奖。

来自腾讯的数据则更为惊人。在2015年12月31日晚，QQ联合了秒钱、萌店、挖财等跨年夜合作商家，以及李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星，为广大手机QQ用户送上了QQ红包雨。据腾讯官方数据显示，截止至2016年1月1日零点，微信红包收发总量达到了23.1亿次，是2015年除夕的两倍多。而QQ红包除了让广大年轻人玩得不亦乐乎的“口令红包”之外，在跨年夜更是以首创的“刷一刷”玩法引爆了整个QQ社交平台——“管他风吹浪打，我只需刷上一刷。”据统计，跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达到了1.72亿，“刷一刷”总次数达到了729亿，共计刷出了5.62亿个红包。

而在浙江卫视跨年演唱会直播现场，百度钱包在语音喊红包互动环节发出了总计10亿元的开运红包，用户在手机百度APP上按住语音话筒喊出“新年快乐”即可下起“红包雨”。据统计，截止到2016年1月1日0时10分晚会结束，用户参与语音喊红包互动次数超过了2.6亿次。

值得期待的春节红包大战

经过了长达两年的市场培育之后，广大中国网民早已对“红包大战”这种充满惊喜与乐趣的互动形式越来越喜闻乐见。而阿里巴巴旗下的支付宝+微博、腾讯旗下的微信+QQ、百度旗下的百度钱包形成的三大阵营，势必也将在2016猴年春节期间展开最为激烈的一场厮杀。

通过硝烟弥漫的跨年夜我们不难看出，为了在红包大战中吸引更多的用户，BAT三大巨头都不惜下足了血本。尤其是QQ红包凭借“口令红包”、“刷一刷”等新颖玩法，其表现更是让人眼前一亮。据悉，QQ已决定将春节期间的广告收入全部作为现金红包发放给QQ用户，可谓诚意满满；而除了除夕夜之外，从小年夜到大年初七整整十三天，QQ红包都将始终陪伴用户。如此超长的时间跨度，对于QQ用户来说也是不小的惊喜。

BAT三大巨头围绕跨年夜展开的红包大战，就此已经告一段落。而即将在一个月后来临的春节红包大战，无疑要更加值得我们期待。谁将在这场春节红包大战中最后胜出？我们不妨拭目以待。