自从2015年微信和央视春晚合作以来，春晚就不仅仅是一台节日的晚会了，而是变成了一个综合O2O营销、大数据运营、品牌推广、文娱联欢的超级平台。经过了一整年各个地方卫视大大小小其他类型晚会节目的尝试，这种合作模式也进一步得到强化。这一次猴年春晚，又有一家公司和电视台希望通过合作，让春晚突破原有的意义，它就是神州专车和北京卫视。

昨天下午，北京电视台举行2016年春晚新闻发布会，会上宣布，神州专车夺得2016北京电视台春晚独家播映特约播映合作机构身份——其实也就是独家冠名商。据了解，双方将展开深度合作，包括面向全球华人有奖征集春联、晚会现场发放专车代金券等。

1、 为什么是北京卫视

虽然这几年湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视一直保持地方卫视的收视率，但是在春晚这个“项目”上，北京卫视却独树一帜。去年北京卫视的春晚收视率位列地方台第一，甚至还创下了微信互动第一和微博互动第一的成绩。整个春晚的氛围就是创新、团圆、欢快的主题。这和其他地方卫视突出娱乐、青春的主题有所区分。

另一方面，这几年春晚的趋势是，央视春晚要照顾全国人民口味，需要大而全。但同时地方春晚、网络春晚也越来越有自己的特色。由于北京是中国的经济中心，消费市场大，用户受众偏向成熟、稳定及高消费能力人群多，和湖南、江苏等地偏向年轻、学生群体不太一样。如果用拟人的比喻，北京卫视的春晚，其实更像一个有活力的西装客，而芒果台的春晚，是一个阳光笑容的年轻人。

这些因素叠加，决定了北京卫视的春晚是地方卫视中，受众含金量最高的晚会之一，并且BTV春晚可以辐射到整个北方城市，获得关注。

2、 为什么是神州专车

任何合作都需要气质相符、品牌匹配、用户一致。估计北京卫视对合作伙伴的挑选是费了一番功夫的。在这几方面，神州专车的确能恰好和北京卫视春晚走到一起。

神州专车所处的“互联网+专车”市场，本身就是一个高速增长且创新不断的领域，虽然每家公司都有自己的侧重点，但是在创新上都是不遗余力。这和北京卫视春晚一直在创新的做法气质相符。

而且北京是神州专车最大的市场，这里的用户群体相对优质和高端，商务人群较多。和北京卫视的受众有一致性。之前神州专车和北京的媒体如北京人民广播电台和北京交通广播电台合作，就进一步激活了用户市场。此外，神州专车的业务模式是“专业车辆、专业司机”的B2C模式。这样的模式和C2C的私家车平台的大杂烩相比，本身品牌调性较高——而春晚本身就是一个电视台一年中最大的精品，双方调性气质一致。

3、 专车竞争的玩法开始变了

在过去的一年中，整个专车市场因为各种补贴大战，重点都在争抢用户上，但也带来各种弊病，毕竟靠价格获取的用户，黏性并不强。

这个时候，品牌的价值就开始显现出来了。只有用户对品牌本身产生信任和认同，忠诚度才会提高，而价格就不是第一位要考虑的因素了。

对中国人来说，每年的春晚是全家人接触品牌的最好时机。神州专车和北京卫视春晚的合作，在某种程度上也意味着，在整个专车市场，品牌建设的重要性长远来看肯定超过阶段性、单纯的价格战。

除了品牌曝光外，专车市场上非常注重创新，神州专车通过在晚会上发放（据说是“巨额”）专车代金券、征集春联等形式，一方面能提供与观众的互动性，增加品牌接触兴趣，另一方面，也把神州专车对“互联网+”的理解和做法，更精准的传递给受众。

或许，这次春晚结束后，专车市场的风向标就会发生变化，品牌的作用会提升到到新的高度。