近日支付宝升级了9.5最新版本，其专为春晚抢红包而打造的神器“咻一咻”也首次亮相。除了去年的数字口令红包以外，支付宝今年还将集合中文口令红包、随机红包等多种新玩法，以期在春节红包大战期间与微信和QQ一争高下。

　　猴年春节红包大战风雨欲来

　　春节网络红包最早源于微信团队2014年春节推出的一个临时功能，可谁也没有想到当初一个不太起眼的功能瞬间点燃了近千万微信用户的抢红包热情。极佳的推广效果，以致外界有人总结“微信红包一夜干了支付宝8年干的事情”，马云更是直指此次纯属“偷袭珍珠港”。

　　2015年，春节红包大战正式进入了集团军作战时代，腾讯打出微信和QQ，阿里派出支付宝，结果，受限于自身的基因，支付宝完败——去年微信方面给出的数据显示，除夕全天微信红包收发总数为10.1亿个，是去年的200倍。而QQ团队公布的数据则显示，小年夜至正月初五，QQ红包收发总量为 11.6亿次，除夕夜QQ春节红包收发总量达6.37亿个，除夕抢红包用户数为1.54亿。截至大年初三，支付宝红包总参与人数超过1亿。仅除夕夜，支付宝红包的收发总量就超过2.4亿次，一个晚上的总金额达到40亿元。微信第一，手Q第二，支付宝第三……

　　为了在红包大战上高调扳回一局，支付宝今年猴年春晚还真是拼了，砸下2.69亿元重金拿下猴年春晚央视互动合作平台授权，而去年羊年春晚则是微信拔得头筹。虽然今年没有拿下春晚合作，但是并非意味着腾讯暂且退出今年红包大战的竞争，而是换了一种玩法发红包罢了。

　　在距春节仅一个月的2015跨年夜，QQ红包联合吴亦凡、李易峰、TFBOYS等一众明星通过上海外滩大屏幕掀起刷红包迎跨年的热潮，率先打响了今年春节红包大战第一炮。据悉，这次跨年夜QQ红包活动总参与用户数达1.72亿，共刷出5.62亿个红包，“刷一刷”的总次数更是达到了惊人的729 亿，而这还仅仅是QQ红包的提前演习，更大厚礼还将放在猴年除夕夜。

　　WAQ下一步比拼招商

　　巨头们不惜重金布局每年春节的红包大战，主要目的是为了借助春节这个临时窗口快速扩展支付用户，与外卖大战及打车软件大战一样，最终都是为了抢占支付入口。然而，每年春节的红包大战，动辄上亿的现金发放，钱除了是平台方自己补贴之外，大部分钱还是通过招商而来。那么就可以有这样一个逻辑，用户除夕夜到底去哪个平台玩看哪个平台钱多，而钱多则是看这三个平台的招商能力，而平台的招商能力看的是谁能够给商家提供最多的资源。

　　首先，看一下三家能给商家提供的曝光量。看一下去年的数据，羊年春晚，全国有189个电视频道同步转播，电视直播收视率为28.37%，电视观众规模为6.9亿人，根据2008年以来可以获得的官方收视，羊年春晚是八年来收视最低一届，收视率第一次跌破30%，观众规模也第一次跌破7亿。如果按照这个趋势，今年春晚的覆盖人数大约在6.5亿左右。而根据腾讯Q3财报显示，微信的月活跃用户也高达6.5亿，QQ为6.39亿，而且加上QQ超过7成的年轻化用户，这些年轻群体实际上是红包主力，甚至会影响到一个家庭，所以从曝光上限来看，有了春晚的支付宝基本上和微信、QQ差不了太多，但QQ的年轻用户是一个好的加分项。

　　其次，从曝光的方式来看，支付宝采用的是“咻一咻”，而这个所谓的“咻一咻”，根据个人预测，其实就是换装不换药的微信“摇一摇”翻版，咻出商家，然后可以分享到支付宝的生活圈……所以支付宝和微信采用的是互动型的玩法，商家是共同分享曝光量。QQ不一样的是，采用的是“刷一刷”的方式，直接在消息页面进行强曝光，商家分时段得到全量用户展示，再加上动作简单直接，商家可以得到的曝光更多。所以，商家选谁，还要看平台方给的曝光量。

　　最后，从实际效果来看，以刚刚结束不久的2015跨年夜QQ刷红包活动为例，参与企业红包互动的用户数为1.22亿，品牌商挖财与萌店，通过该次红包活动其APP软件很快冲上了苹果商店应用下载排行的第一、第二名，获得了非常好的推广效果。今年支付宝也会直接把链接带到商家页面，应该效果也不错。微信目前还没有公布最终的玩法，所以不排除也会有相关的考虑。

　　以个人的看法，实际上微信、QQ和支付宝三家其实并没有绝对的优势。现在离春节已经越来越近，相信巨头们还将陆续公布更多关于猴年抢红包的好消息。尽管支付宝红包已成功联姻春晚，但是面对微信及手机QQ两者的前后夹击，估计压力依然不小。不过，正是由于巨头的竞争，猴年除夕的红包大战相信将比往年更加精彩，玩法也将层出不穷，最终玩得最开心的依然是广大网友，让我们静候这场全民狂欢的早日到来吧！