“种子、化肥都有了着落，筹备农资再也不需要拖朋友、找关系以及一些繁琐复杂的程序了”，这是京东农村金融在山东省开展“京农贷”试点后诸多农户的心声。眼下，正是山东省农户买种子、化肥准备春耕的时节，往年这个时候，农户们总会为各类资金问题发愁，而今年他们更多的是考虑如何扩大规模、如何增收等问题。

3月19日，京东金融发起的农村金融下乡活动来到山东汶上县。在这里，“先锋京农贷”是“京农贷”首批试点之一。去年10月，京东金融和世界领先的种业公司杜邦先锋及其经销商合作，为农民提供种植环节所需的生产资料的融资贷款服务。

京东金融发布农村金融战略是在2015年9月18日，以产业链农村金融、产品链农村金融为特色，通过金融服务加速建设和优化农村经济生态，焕发农村金融活力。“京农贷”“乡村白条”“农村理财”等业务落地，满足农户金融需求，助力农村经济发展，提高农户生活水平。

日子渐红火 三位农户讲述农村金融的普惠情怀

在汶上县郭仓镇任仓村一片绿油油的小麦地里，记者与正在田间作业的农户霍庆典进行了短暂的沟通。霍庆典是一名典型的农民，没有外出打工挣钱，只想着怎么能依靠脚下的土地多挣点钱。

交谈中发现，霍庆典很有商业头脑，他承包了200多亩土地，正想着怎么能够种植更多经济作物。往年这个时候，他不是在托朋友找关系，就是在准备各种申请贷款的材料，贷款渠道更多的是民间借贷公司，每次都是一边贷一边骂贷款公司，“挣的钱都被高额的利息吃了”。

而今年完全不同，霍庆典用手比划了一下说：“今年我申请了京农贷，它可以提供最长9个月的贷款期限，我可以先拿种子、农资等生产资料，等丰收了再还款;并且，不需要任何抵押，利息也不高。我这次一共贷了5万，当天就拿到了钱，买得了农资，据说先锋京农贷最高可以贷30万。这些生产资料让我能种出好品质的粮食，也能卖上好价钱。还了第一笔贷款后，霍庆典又投入了第二季作物的种植。“你看，今年的麦子长的真好!”谈到这里，农户霍庆典也流露出灿烂的笑容。

这时，一位在麦田里操作植保无人机喷洒农药的农民主动跟记者搭话，经过一番攀谈了解到，老人家叫田宪才，也是京农贷的受益人。他是一位农机手，由于没有足够的资金来更新农机具，活也少了，挣的钱就少了，家里的房子早该休整了，可是没有多余的钱。老人指了指停在地上的无人机，笑着说：“看，这就是我用京东的贷款3万元在济宁大粮公司预定的植保无人机!“这时老人家激动的拿出一个小本子说：“你看，大户们跟我预定的用无人机打药的活都排到5月份了。别看我59岁了，我学起无人机操作来可一点也不输给年轻人。今年不只给别人干活挣的钱多了，给自已承包的90亩地用无人机打药也省下不少钱工钱药钱，因为用的农药少了，打出来的粮食没有农药残留还能卖个好价格。我打算秋收结束的时候，就把家里的老房子推了重新盖，你们下次再来到我家坐客，就能看到我的新家了!说真心话，万万没想到，我这么大岁数还能贷到款，还不用抵押担保，利息又低，而且放款还快，我们家的日子能越过越好。”

记者又来到了郭楼镇大李庄村返乡创业青年李昌贵家里，一个大院子充满着乡村的温情。李昌贵今年27岁，2014年复员后决定回家创业，看到父亲在家务农，效益不错，对农村市场充满希望。他回乡后又和父亲扩大承包到500多亩地，但在创业过程中，开始遇到了资金短缺难题，而贷款又非常困难。 2015年，经过大粮公司推荐，李昌贵和父亲李开顺获得了京东金融京农贷贷款10万元，用来购买农资。李昌贵对未来充满着信心，朴实的脸上充满了笑容。在资金、技术等方面得到了帮助。目前，已承包土地达500多亩。春天了，看着麦田喜人的长势，在创业的第一年就会有个好收成，李昌贵全家人都沉浸在喜悦当中。

已服务20万农户，京东金融加速农村扶贫步伐

今年两会《政府工作报告》中指出，2016年将“规范发展互联网金融，大力发展普惠金融和绿色金融”。一直以来，金融在支持小微、“三农”等方面，都存在着“最后一公里”梗阻，需要加大力度打通。2016年中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》指出，推动金融资源更多向农村倾斜，加快构建多层次、广覆盖、可持续的农村金融服务体系，发展农村普惠金融，降低融资成本，全面激活农村金融服务链条。

当前，以京东金融为代表的互联网企业一直响应政策号召，正加速农村市场的布局，2015年3月，京东提出农村电商“3F战略”，即工业品进农村战略(Factory to Country)，生鲜电商战略(Farm to Table)，和农村金融战略(Finance to Country)。

2015年7月，京东金融为乡村市场打造专享消费信贷产品“乡村白条”，覆盖全国15万的行政村，全线上申请，3分钟激活开通，最高额度3万。 2015年9月，京东农村金融战略发布，做全产业链和全产品链农村金融。2015年10月，京东农村信贷品牌“京农贷”上线，选择山东和四川仁寿作为试点地区，首次推出两款信贷产品——“先锋京农贷”和“仁寿京农贷”，分别满足农户在农资购买环节和农产品销售环节的信贷需求，解决农户农资采购难、农产品销售难的问题，产品上线后即取得重大突破，仅在试点区域山东汶上县就实现贷款金额近千万。2015年11月，农村理财业务上线。目前15万乡村推广员变身农村理财达人，加强了对农户理财意识的教育。2016年，新款和保险和担保合作的“京农贷—养殖贷”已经开始放款。至今，京东金融贷款、消费、理财全方位服务累计为近20万农户提供综合金融服务。

同时，京东也加紧在全国建立自营“县级服务中心”，而为了实现家电渠道下沉，又开设“京东帮服务店”。“京东帮”合作商户可在当地通过路演、大篷车等方式做地推。另一方面，京东在田间地头招募大批(兼职)推广员，做到每个村至少一人，在落实京东农村电商战略的同时也拓宽了当地人的收入来源。根据京东披露的数据，目前京东乡村推广员达到15万人，服务15万行政村。京东县级服务中心超过1100家。京东帮服务店布局超过1300家。地方特产馆特产店已达到600多家。京东农资电商的合作涉农企业已达到200多家。已授权的京东农资服务中心达到53家。

京东农村金融未来探索多元化的、定制化的金融服务

事实上，为了最大程度盘活农村经济，助力农村扶贫，京东农村金融在整个农村经济生产链条上从采购农资到生产到销售，每个环节都在做金融。京东农村金融负责人洪洁表示：“京东农村金融将打造农村金融生态圈，构建全产品链的农村金融，覆盖农户从农资采购到农产品种植，再到加工、销售的全产业链金融需求，完整地向农户提供信贷、支付、理财、众筹、保险等全产品链金融服务。”

“和京东合作，可以通过数据、渠道等多项合作，为农户在购买种子的时候提供融资，创造性地解决农户生产性难题。目前，农户的积极性很高，得到了很多实惠，反响也很好。” 杜邦先锋山东大粮公司董事长赵汝学如是说。

业内专家指出，从信贷业务入手展开金融业务布局，这是京东农村战略进一步下沉至乡村的表现。通过深入农村腹地，引入京东资源和平台模式，京东渠道下沉的优势再次彰显。目前，京东农村电商战略的推进正赶上中国农村的变革期，顺势而为，未来，这必将会成为京东做好农村金融的根本所在。