大数据就是新石油。

相信每个技术从业者都对这句话坚信不疑，不过随着新零售时代的到来，我们意识到，有些数据相比其他数据更有价值。

近日，国内最大的线下数据服务平台ZMT众盟(简称众盟数据)宣布完成B+轮融资，融资金额达到1.8亿元。众盟数据的这轮融资由云锋基金领投，B轮投资方IDG资本、昆仲资本加注跟投。距离上次众盟数据拿到B轮融资，仅仅过去了半年多，现在，众盟数据B轮系列累计融资金额已达3亿元。

就线下数据领域来讲，已经是目前最高的投资金额。

线下数据是从什么时候开始变得这么值钱的?其实一直都是。在过去，虽然没有线下数据这个概念，但每个商家都知道自己店铺的人流量、购买率等等都是重要的经营数据。711甚至还开创了用收银机快速记录用户画像的做法，让线下商家收集更多维的数据。

线下数据的概念一直存在于人们的意识里，现如今随着新零售把线上和线下之间的鸿沟填平，人们开始更加关注有关线下数据的挖掘和利用。

领投这次投资的云锋基金这样评价众盟数据：众盟数据打通了数据获取、处理、应用三个环节，构成商业闭环，并在三个环节都具备明显优势。而在新零售时代，数据是贯穿“人、货、场”的核心要素，价值非同一般。

引起我们注意的，是众盟数据提出的“线下数据资产化”概念。众盟提出，在新零售时代，消费者是一种增值资产。对于这个“增值资产”，我们的理解是，随着挖掘数据能力提高，在货场人三个元素中能得到的信息也越来越多，从“人”身上挖掘来的数据可以被用在业务拉新层面，从顶端最直接的提升业务，从而使消费者成为了一种可以增值的资产。

想要获取这种增值资产，线下数据显然是有效的洞察途径。线下数据资产化，是从线下数据资源的持续积累，到与消费者实时连接互动、数据的智能应用及持续的自我优化，直至达成价值变现的过程。通过对消费者的有效识别，去实现商业生命的良好运转。

目前，众盟数据已经建立了国内最大的线下数据体系，拥有200万+线下应用场景，覆盖全国300多个城市。随着数据场景越来越完善，数据处理能力越来越强大，众盟数据的合作伙伴也越来越多。不管是传统行业还共享经济、新零售领域，都可以通过线下数据资产化赋能自身业务发展。

众盟数据帮助老庙黄金、欧尚、红星美凯龙等等传统企业沉淀线下数据资源，建立自有用户数据库，提升管理和营销效率，也帮助来电、星糖、新印相、玩美、头等舱等新零售及共享经济企业推进线下数据资产化，通过营销升级、数据共享等多种方式实现数据驱动发展。

总之，线下数据资产化的未来一定是让线下数据成为企业动态的、可成长的资产，通过对数据的重复利用和持续累积，让线下数据成为企业的重要资本。