数据显示，除夕至正月初五，微信春节红包收发数达460亿个。其中广东向湖南发最多

红包大战后，如何让“年俗”回归初心

以微信红包、支付宝红包等为代表的电子红包，俨然发展成为替代贺卡、纸质红包的全新拜年工具。

除夕，微信红包的收发总量达到142亿个；1.68亿人集齐“五福”，分抢了2亿元现金；除夕至正月初五，微信红包收发量达460亿个……

从压在枕头下的红纸包，到如今转化成数字穿梭在互联网中的符号，红包改头换面，所颠覆的绝不仅是传统民俗，更是人与红包、人与钱、人与人的关系。

时下，电子红包也催生诸多变体：红包赌徒、红包骗子、红包乞丐、红包流氓，那份“压惊、辞旧迎新、寄予希望和美好”的初心早已被异化。调查显示，超四成人发过非祝福性红包，六成人遇到过“红包”乞丐，两成人曾因为发红包伤了感情。

数字

142亿个，电子红包成新“年俗”

从内部“小乐子”到如今的“新年俗”，走过四个春节，以微信红包、支付宝红包等为代表的电子红包，俨然发展成为替代贺卡、纸质红包的全新拜年工具。

数据显示，除夕至正月初五，微信春节红包收发数达到了460亿个，同比去年增长43.3%。其中，广东向湖南发了最多红包，其次为湖南—广东、广东—广西、广西—广东、北京—河北。

除夕当天，微信红包的收发总量达到了142亿个，相比去年增长了75.7%，在除夕24:00达到峰值，收发总量达到76万个/秒。

今年春节参与的QQ“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”去重的总参与用户数为3.42亿，其中90后占比达到68%，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包，再创历史新高。

数据显示，1月27日至30日，花椒直播平台上共发出660万个红包，总金额达1.1亿元。

春节抢电子红包已经成为近年来中国人过年的“标配”活动，巨头网络公司、品牌商家、明星、网红达人及广大网民都成为这场全民活动的主角，所有人不论身份地位都积极参与这场一年一次的全民“狂欢”。在VR、AR等技术推动下，相比传统的红包形式，2017年春节电子红包战场蔓延至线下，“火药味”一点也没减弱。

调查

电子红包出现后渐生赌局骗局

除夕夜，孩子睡着了，父母悄悄把红纸包塞到枕头下，这就是传统的压岁钱红包。那层裹钱的红纸，俨然中国式“圣诞袜”。那些关于来年的美好愿望，也通过这些小小的红纸包传递。如今，在科技的承载下，红包也出现诸多变体，很多形式偏离它本来的模样。

最早创造电子红包的，其实是银行。不过，大多数人对电子红包的第一印象，是2010年支付宝的“送礼金”、2014年微信的“新年红包”。

电子红包踩着节庆特殊时间点迅速走红，并很快在其他领域探索出更“有趣”的玩法。 “红包交友群，2元4元红包接龙，群里都是美女帅哥，大家都在里面赚钱！”这是典型的红包赌博群。据融360《维度》(以下简称“融360”)调查显示，近四成(36.78%)用户曾加入红包赌博群。