回首2016年，荷兰皇家品牌飞利浦电视在中国市场销售突破240万台，再度实现了跨越式增长。而进入2017年，飞利浦势头锐不可当，再创佳绩。据奥维云网数据，2017年第一季度飞利浦再迎开门红，截止3月31日线上线下定时零售量总计63.7万台，稳居外资品牌第一位! 可以看到，飞利浦电视同比增量惊人，这种爆发式增长一方面源自百年品牌带来的高品质产品在设计与品质上已经被市场肯定;另一方面，飞利浦电视不断推进适合中国市场的战略，立足建立“视界新生态”，打造“好硬件+好内容+好品牌”的三好电视产品，受到消费者的高度认可。

线上线下齐发力，“新零售”模式大爆发

年销量从80万台增至180万再到240万，在过去两年的时间里，两年内销量翻了将近4倍，同比增长33%，再到如今的单季度超63万台，飞利浦电视实现了逆转和飞跃，成为彩电行业增长最快的外资品牌之一。

据奥维云网数据显示，2017年彩电品牌格局在压力之下悄然改变。传统品牌和互联网品牌较去年同期分别下降了1.6个百分点和4.1个百分点。而外资品牌成为一季度彩电市场的实力黑马，零售市场份额达16.2%，较去年同期增长了5.8个百分点。

17Q1彩电市场分品牌阵营结构及变化

飞利浦电视能够获得这样成绩，在于集中力量探索“新零售”发展模式，通过和苏宁再度合作，开展“互联网+”直营店，将线下零售和科技体验相结合，以实体店、互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，向顾客提供跨渠道的无缝体验。

开启“视界新生态”， 4月新品再发力

4月20日飞利浦2017新品发布会上，飞利浦以六大品类屏显新品开启“视界新生态”战略，以软硬结合、相关配套产品作为核心支撑点，利用自身领先的技术带来“画质+色彩”皆出众的屏显产品。

在“视界新生态”战略下，飞利浦电视先后展出8402/8302/8202等8系列新产品。其中，首款8K电视8402，98英寸巨屏炫丽逼人;家庭音箱电视8302以超薄、曲面、分体音箱等特点艳惊全场;而8202则以超薄量子点呈现完美色彩。

除此之外，代表未来技术的OLED电视，应用了飞利浦标志性灯彩技术的“流光溢彩”电视，能有效呵护视力健康的“舒视蓝”电视和以逐点晶晰色彩精准见长的“量子点”电视，一步步奠定了飞利浦电视的市场主导地位。

长期占据外资品牌第一位已经不是飞利浦的目标，飞利浦电视有着更大的格局。通过充分观察市场发展趋势，分析用户差异化的产品诉求，将产品进行细化品系、突出优势技术以及提供增值服务，飞利浦电视所引领的“视界新生态”将席卷中国彩电市场。