而之所以此前在大中华地区营收一路下滑，则是因为遭到了国产手机崛起而带来的用户分流。

由于产品定位高端，苹果手机靠着极佳的性能和适时的创新抓住了白领、商务人士以及时髦年轻人的心。不过，近年来国产机相继在高端机型上发力，华为Mate系列、OPPO Find系列都表现不俗，再加上但国产品牌的价格相对友好，使得苹果手机在中国市场的销售量受到了一定的挤压。除此之外，大部分中国用户在选购手机时更注意性价比，这也就是为什么主打“高性价比”的国产手机能够快速地异军突起。

在中国市场宣传iPhone XR时，苹果也顺势喊出了“性价比”的口号。虽然与iPhone XS相比，XR的功能打了一些折扣。3D Touch被撤、拍照只提供单摄、720P的屏幕分辨率带来的显示效果并不优越，另外饱受诟病的大黑框设计可能会吓退一些“颜控”消费者。但是，XR的主要功能并没有“掺水”，不仅搭载了苹果目前最先进的A12 Bionic 芯片、配备6.1寸LCD异形全面屏以及XS没有的双卡双待功能，而且理论上在续航能力方面甚至比XS更强大。

这样看来，定价稍低的XR是目前最适合拿来打性价比牌的机型。所以，在被国产品牌多面夹击的情况下，XR很有可能被苹果拿来当作再度发力中国市场的一个突破口。

之前，苹果也曾尝试推出一些“廉价”机型，比如iPhone SE，虽然帮助苹果把价格下探至3000-4000元区间，但其瞄准的小屏市场与大屏的流行趋势背道而驰，最后也是反响平平。另外还有iPhone 5的廉价版本iPhone 5C，但综合价格和性能等因素，iPhone 5C相比起同期产品并无太多竞争优势。

因此，苹果此番用iPhone XR大力押宝中国市场，一方面是出于自身的战略考量，另一方面也是想在更广的价格区间上丰富消费者的选择。但在竞争激烈的中国市场，苹果的如意算盘是否能打响，暂时还要画一个问号。

毕竟，相比起大部分国产手机来说，6499元的价格显然还是谈不上“廉价”。而在和XR同样的价格水平上，国产品牌的选择也不少。OPPO Find X超级闪充版除了快充优势之外，还有强大的摄影功能，VIVO NEX旗舰版则通过升降前置镜头设计解决了屏幕“刘海”难题，且这两款都比XR便宜。来势汹汹的华为 Mate 20国行版虽然还未正式公布价格，但根据目前的信息来看，同样可以与XR一战。

而对那些冲着苹果这一品牌去的消费者来说，与XR价格相差不大的iPhone X在性价比方面也是不错的选择。此外，XR在中国市场重点宣传的双卡双待功能，也早已是许多国产手机的标配，除了忠实的“果粉”之外，这似乎并不能成为一个足够吸引人的卖点。当然，XR最大的卖点还是它目前在行业内保持一骑绝尘地位的A12芯片，花6499元享受时下最强手机处理器，这似乎是一笔划算的买卖。

此前有外媒报道称，由于市场对iPhone XR销售情况的预估普遍乐观，苹果在本月增加了这款产品的订单。该报道还表示，此次订单追加本来是计划安排在12月份的。界面新闻9月的报道也提到，苹果重要供应商富士康方面透露，产能会优先分配给iPhone XR。因为苹果对去年iPhone X的销量并不满意，此次则把主要的销量都押注在iPhone XR上面。

这次的“宝”，苹果会押对吗？