10月24日，苏宁零售集团黑电公司总裁王冬发起彩电换新倡议，指出双十一苏宁彩电将为全国用户发放亿元换新补贴，给老电视一场庄重的退役！倡议发出后，海信、创维、康佳、TCL、长虹，夏普、三星、酷开、坚果等品牌官方微博纷纷转发，支持苏宁以旧换新活动，家电第一主场号召力尽显。

大批旧电视面临集体“退休”

“今年双十一，全国范围将出现一波电视升级换代的大潮。”苏宁彩电相关负责人介绍说，这波大潮主要是由两方面因素引发。

一是国家在2008年、2009年接连推出了家电下乡和家电以旧换新政策，对消费者购买家电给予补贴。这一政策极大地刺激了内需，电视市场出现了爆发式增长。如今，这波电视已经超过了正常使用年限，到了该“退休”的年纪。

二是近年来各种新技术在电视行业广泛应用，显示技术方面OLED、QLED、激光成为市场新宠，画质方面2K全面退市，4K普及，8K消费级产品增加，电视已经发展成为全家的智能互联中心。越来越多的家庭为了追求更高的生活质量，提前淘汰还没到“退休”年龄的电视；越来越亲民的价格，也成为电视更新换代的原因之一。

据悉，今年苏宁携手品牌打出了55英寸4K 1999元、65英寸4K 2999元的行业坐标价，将在今年双十一中再次下探。

消费者盼电视回收正规渠道

在消费升级的当下，旧电视回收依然是传统个体户模式。苏宁此次拿出亿元补贴推以旧换新，更重要的意义在于对电视回收行业的颠覆性变革。

数据显示，市场上80％的废旧家电都是被个体商户收走，只要找到线下对应的商户，他们会上门收走废旧电器。电器较新或无实际质量问题，个体商户将对其进行翻新、整修，之后转手卖出赚取商品差价。

另一种收旧方式是由废品回收中心处理，卖给正规拆解企业，获取部分可利用零件，进行零售。在这个过程中，消费者既得不到合理的价格评估，还要面临收旧“游击队”入户不安全，拆解不专业等问题。

在苏宁此次推出的以旧换新活动中，用户既可以登录线上苏宁易购彩电分会场参加 “以旧换新”，也可以到线下门店参与“以旧换新”，通过旧机评估、获得报价、回收鉴定、领取补贴等全流程一站式操作，换购过程简洁、高效。此外，在原有促销力度上，苏宁彩电还给出最高600元的换新补贴，真正解决消费者的实际问题。