品牌向年轻化转型是必然趋势,而以抖音的巨大用户数据为基础,品牌可以轻松链接年轻消费者群体。凭借强大数据能力,抖音也能帮助品牌主精准垂直地抵达目标人群,打造最短的营销转化路径。

抖音已经成为品牌不可忽视的营销战场。

2、 借助平台时尚资源,为品牌形成巨大流量池

天生自带时尚基因的抖音,自然不缺少时尚资源。明星、达人、官方团队,将其资源整合可以为品牌量身打造爆款内容,形成巨大流量池。

明星资源

自从抖音发布了品牌升级以及品牌主的玩法之后,就有大量品牌开始入驻抖音,其中就不乏奢侈品牌以及其代言明星。例如Dior与Angelababy、Bally与唐嫣、MichaelKors、SWAROVSKI、PANDORA、Ports V、ralph lauren等等。

本次巴黎时装周就有baby、孙怡、李纯、熊梓淇参与到视频的拍摄中,为品牌赋能助力。

MCN和达人资源

此外,抖音上还汇聚大量时尚达人和时尚MCN机构,以名人背书的形式来获取粉丝的信任以及关注。毕竟原创、原生的时尚内容表达更能拉近品牌与抖音用户之间的距离,让时尚艺术以更自然、更有趣的方式被年轻人传播和接受。

官方资源

虽然以上资源不可忽视,但新媒体时代最为重要的还是内容。毕竟抖音不是一个以明星为主的平台,而是以去“中心化”的推广模式,通过用户互动来取胜的平台。只有高质量的内容才能让流量不止是一个数字,而是真正带来有效果的传播。

3、携手抖音玩转内容营销,共创潮流趋势

借助抖音的平台特点,还可以与抖音共同玩转内容,打造带有爆款基因的流行元素。例如:品牌互动贴纸、专属挑战活动、竖屏沉浸式视频等等。用有趣的互动模式提升品牌的形象,打造专属于奢侈品品牌的营销内容。

比如基于本次巴黎时装周抖音除了官方活动外,抖音也为品牌主找到了新的合作方式,共创更良性的客户搭载,通过“抖音商业化创意概念号”快闪季发布的品牌视频,在无推广的情况下单条视频获赞超过13w和10w+,并为品牌官方账号增粉;实现了品牌高度转化的曝光;香奈儿的首发12支视频也是选在这里产生,这是抖音为内容生态搭建同时,不断思考并尝试为奢侈品提供更加契合平台的合作模式。

*抖音拍摄——2019春夏国际时装周之巴黎

说到香奈儿的12支视频,这是由抖音推出的名为“抖音美好生活映像志”的原创艺术内容平台(现精简名称为“美好映像志”),其第一季就携手“香奈儿J12腕表”,用竖屏互动的呈现模式,拍摄了12支经典风格的艺术作品,给用户带来了强烈的视觉沉浸体验。12支视频点赞总数超过了72.3万,在奢侈品行业引发不小的震动。