跨界发展并不新鲜，尤其是在某些市场潜力大、渗透率还有空间的行业，比如母婴。但是跨界发展能够短期内取得极大的发展的却不多见，眼下海尔就是这样一个另类。

在苏宁的双十一悟空榜里，海尔除了在家电斩获颇多，同时还在母婴市场也取得了品类销售额第三的好成绩。这简直刷新了我们对海尔的固有认知。

截至11日下午15点15分，在母婴喂养用品榜单里，销售额排名前三的依次是贝亲、可么多么、海尔。前两者是专做母婴的品牌，取得这样的成绩无可厚非，而海尔在大家的印象里是做冰箱等白电起家的，杀入母婴领域还进入前三，实则是一匹黑马。而从苏宁易购的双十一零点战报发现，海尔母婴在开场不到半小时就实现了全渠道GMV增长265%，母婴订单量同比增长65%。

奶粉累计销售额榜单里，惠氏、美素佳儿以及爱他美名列前茅。相比前几日，雀巢的表现更为亮眼，排名第四，直逼前三。

而双十一零点后仅过半小时，雀巢奶粉全渠道GMV增速达30%，而奶粉订单量同比增长43%。雀巢Nestle能恩3 幼儿配方奶粉成为明星单品，目前也排列在畅销榜单前五之列。

而婴儿辅食销量飞升，在累计销售额榜单里，嘉宝稳居第一，农夫山泉、纽曼斯排名第二。雀巢、亨氏、合生元紧随其后。

据悉在双十一开始半小时内，嘉宝米粉全渠道GMV增长50%，米粉类订单量同比增长50%。而目前在畅销榜单里，嘉宝米粉依旧在前十之列，可见大家对其的认可。

双十一孩子益智玩具少不了，虽然是非标品，但是因为在双十一的促销力度更大，所以也引发了爸妈们的疯狂剁手。截至11日15点13分，乐高、费雪以及奥迪双钻销量、销售额均依次排名前三。这已经是三雄拉锯争霸的第11天，只是11日乐高更为强势。

11.11开场半小时数据显示，乐高全渠道GMV增长619%，是奥迪双钻的4.04倍，是费雪的7.19倍。而玩具类订单量乐高同比增长268%，是奥迪双钻的1.95倍，是费雪的2.31倍。

不过费雪和奥迪双钻也不是吃素的，猛烈地向冠军王座发起冲锋。从畅销单品里就能看出端倪——虽然乐高占据第一，但是其后几个名次都被费雪包圆儿，也就是说前五里费雪就占据4席，对第一几乎形成包抄，所以乐高的地位并非百分之百安全。

双十一的商战是神奇的，充满了未知与挑战，品牌商们永远也不知道下一秒将发生什么。 在此之前很多人不知道海尔母婴能做得如此风生水起，甚至令其他行业老将甘拜下风；我们也不知道价格那么高的乐高玩具依旧能俘获那么多人心，卖遍全世界......不过这也就是双十一的魅力，消费潜力得到最大限度的释放，消费需求多元而复杂，无数的年轻爸妈在消费主义的浪潮里留下了自己的印记。