11月17日-18日,2018今日头条生机大会在北京召开,作为内容经济一年一度的行业盛会,首家专注内容付费的技术服务商——小鹅通受邀参会。在备受瞩目的内容付费圆桌论坛中,小鹅通联合创始人兼COO樊晓星与吴晓波频道、蜻蜓FM、新榜等内容行业顶尖大咖与头部机构负责人,就内容创业的新渠道、新内容、新动向展开对话,分享内容付费的行业洞察与趋势。

专注赋能,搭建内容付费基础设施

今日头条生机大会的前身为一年一度的今日头条创作者大会。今年,更名后的生机大会将分为2个行业主题论坛和6个垂直领域分论坛,共邀请超过 4000 位创作者共同讨论行业趋势。除此之外,大会还搭建一个超 2000 平米的内容市集,邀请超过 1 万名用户到现场共同体验。

内容付费是过去两年来内容创作的最强风口,从概念兴起至今,显现出巨大的发展潜力。据中证网券商研报预测,我国内容付费受众的人群基数将在2020年将突破至2亿,届时,内容付费行业规模也将曾至320亿元。此种背景下,今日头条生机大会于17日下午举办“大富翁”竞技场-内容创业分论坛,结合“大富翁”游戏背景,邀请内容行业和资本领域的大咖作为“玩家代表”,挖掘每个玩家成为行业赢家的潜力。

“大富翁”是一种多人策略游戏:玩家在游戏平台中分得金钱,凭掷骰子及交易策略,买地、建楼以赚取租金,相同的起点下决出最后的胜者。这与内容创业有着相似之处:创作者们从0到1,不断变换创作和运营策略,以获得更多流量及变现机会。小鹅通联合创始人兼COO樊晓星在论坛环节表示,小鹅通在这场“大富翁”中小鹅通所扮演的角色相当于帮助内容创业者搭建基础设施,即帮助自媒体抓住用户需求,玩转内容付费,打造内容生态闭环。

小鹅通联合创始人兼COO樊晓星

樊晓星表示,内容变现中,术永远比道要先行,因此首先解决术的问题。樊晓星介绍道,现在的小鹅通已经涵盖158项功能,产品聚合多种内容付费、用户管理、品牌传播、营销互动、社群运营工具,面向内容创业、知识付费、在线教育、在线出版、在线培训、企业内训等不同行业提供多样化的技术解决方案,帮助客户实现内容承载、用户运营和商业变现的生态闭环。值得一提的是,一同参加论坛的吴晓波、新榜等大V机构都是小鹅通的客户,他们借助小鹅通的技术优势,在行业早期快速获取内容变现的红利。

数据驱动,顺应内容付费新趋势

论坛现场,樊晓星依据小鹅通自身高速发展实际,从数据视角和行业视角分析小鹅通知识付费及在线教育解决方案赋能之道。截至到今年8月份,在小鹅通注册的商家总数已经超过30万,他们生产的知识商品高达300万个,并且已经帮助他们实现总收入超过15亿的好成绩,而且这些商家的用户数已经来达到1.5亿,这就相当于,每十个中国人里面就有一个通过小鹅通提供的技术支持正在进行知识的分享和学习。

小鹅通发展前景不可谓不乐观,但在火热的内容付费创业浪潮中,小鹅通一直以数据驱动挖掘内容创作的想象空间,顺应内容付费新趋势。樊晓星表示,在从与客户的交流中,她也感知到,如今的知识付费入局者越来越丰富,。从早期的自媒体人到现在的来自传统媒体、教育、出版等等行业。并且,目前能看到的知识付费产品,正在洗尽铅华,更加贴近学习的本质。为此,小鹅通也推出了丰富完善的在线教育解决方案,帮助内容创业者完成从网红经济到知识付费,再到轻量级在线教育的过渡。

另一方面,经历近两年的市场洗礼,小鹅通已经成长为一个独立的内容付费生态,聚集着一大批内容付费领域的头部品牌以及大量中长尾客户。樊晓星在现场透露,小鹅通在1.0做单纯的工具提供方,在2.0时代,小鹅通本身汇聚了30万的变现的商家,汇聚了三百多万的内容SKU,在这些客户中,有一部分专门制定内容生产者,有专门做渠道的内容分发者。“小鹅通在建立巨大的内容分销市场,在未来,我们将借助巨大的网络延伸到更加下沉的城市和用户群体中,一个小镇青年,也能接收到我们一线城市最流行的职场课程,帮助我们达到最大的边际效应。”

中国有几十万的内容创业者,知识付费将会是他们变现的主要渠道,此前,小鹅通创始人兼CEO鲍春健曾表示:“小鹅通致力为知识精英打造自己的知识小店”。有理由相信,有了小鹅通的加持,会看到有更多的机构和个人在内容付费领域大放异彩。