11月24日,2018TMA移动营销盛典在广州隆重开幕,近千名广告营销领域精英汇聚一堂,分享移动营销前沿价值,共同探讨移动营销技术革新和发展趋势。在当天举行的颁奖晚宴上,TMA(Top Mobile Awards )移动营销大奖现场揭晓, 360推广一举斩获一项人物类奖项、一项工具类奖项、四项案例类奖项,共计六项大奖,成为当之无愧的全场焦点。

360易投放,让投放进入”自动驾驶”

360推广斩获TMA六项大奖

面对中小广告主共同面临的营销难点,360推广通过营销工具让投放变得更简单。为了解决广大中小广告主在投放时面临的创意素材制作、账户搭建与投放优化两方面难题,360推出易投放整合型一站式平台,通过易创意、易审核、易优化“三步走“,让投放进入“自动驾驶”。易投放目前已被装修装饰、教育培训、婚纱摄影等各行业中小广告主广泛应用,最大化接近投放目标,轻松达成推广效果,真正做到营销手自一体,荣获了TMA年度最佳移动营销服务工具奖。

数据洞察+AI赋能 ,360打响双十一百亿营销战役

双十一用户需求和决策路径

双十一对电商行业来说,无疑是每年最重要的日子,每逢此时都上演着中国电商平台的激战与狂欢。基于360独有的融屏行为链大数据,360推广通过整体人群归因分析和个性化人群匹配,真正动态发现用户当下需求和决策路径。基于对不同用户、不同品类需求的洞察,360推广借助AI技术动态匹配整个营销中的智能节奏、智能创意与智能场景,提升活动认知和订单转化。最终,2017年双十一期间360推广为天猫、京东、苏宁、唯品会、国美等电商合作伙伴实现了450亿次曝光和5.5亿次点击的傲人成绩。

360推广&百万赢家,打造最会”撩”的答题营销

百万赢家携程专场

17年年底,直播答题一夜之间火遍全国,在这波“答题大潮”中,花椒“百万赢家”携手百家品牌,为百个品牌提升商业价值。利用直播答题这种双向交互的娱乐形式,玩家在封闭空间内高流量、高互动、高集中注意力进行答题。在此期间,不论题目内容植入还是品牌形象曝光,都在无干扰的答题场景中进行,用户不仅“看见”更会“记住”品牌。答题结束,除了得到精神荣誉,参与者更会得到现金大奖的直接奖励。随着不断刷新的奖金数额持续挑动用户神经,共有超600万人在直播室打call,直播分享达百万次,达成了海量曝光效果和用户沉浸深度参与。

360&联想ThinkPad L,新品续写传奇经典

联想ThinkPad L推广策略

2018年3月1日, ThinkPad L上市,不同于以往营销,此次主要面向办公人群和企业级采购人群,这部分用户隐藏较深,教育成本高,不易转化。借助360全线融屏资源,有效利用360大数据营销优势,基于“每周超过3次8-10点开机、17-19点关机”、“电脑开机时间大于90秒/电脑体检得分低于75分”、“三个月内搜索过竞品品牌或商务出行”等一系列硬件和行为的分析,帮助联想精准圈出换机办公群体。同时结合360全场景资源布局,圈地商务场景,充分发挥融屏优势,在对的时间,对的屏幕中,传达“80万小时平均无故障运行时间”创意形式。PC移动双场景准备锁定目标人群,在办公室、移动办公场景达到有效沟通,不止高度覆盖联想的商用人群,更赢得用户主动参与官方试用活动。

360&京东618, 有效注意力营销之道

京东618推广策略

作为“618”营销战场的发起者和排头兵,今年618,京东再度携手360推出全新营销打法,玩出了新的高度。360凭借IOT融屏行为链大数据+京奇计划,实现了与京东的人群打通,并以用户需求为导向,将用户人群细分为潜在人群和深度人群。针对潜在人群,以PC+移动+IOT“三屏融通”的LBS定位技术,精准锁定线下目标客户的地理位置,成功将线下的潜在人群购买力转移到线上618主分会场;通过快视频内容营销,实现了潜在人群短视频观看路径的全覆盖和靶向痛点的内容强吸引。针对深度人群,通过红包互动营销,现金利益刺激的形式鼓励深度用户进行原有APP覆盖、优惠券领取,并通过分享行为去影响更多潜在人群;通过人群精细化需求的锁定,结合360全场景资源布局,千人千面进行内容推送,实现深度人群消费潜力的挖掘,从而让他们“买更多”。

提升移动搜索变现能力,刘斌新获年度移动营销先锋人物

360商业产品事业部总经理刘斌新荣获此次TMA年度移动营销先锋人物大奖。刘斌新全面负责360商业化产品及技术团队,包括360搜索、信息流、应用市场及联盟等变现业务。基于在互联网广告领域近10年的探索经验,凭借敏锐的商业嗅觉及强大的业务能力,刘斌新带领产品技术团队,在加入360不到一年显著提升360移动搜索的变现能力。

刘斌新获年度移动营销先锋人物

刘斌新在业内较早提出了广告内容化的价值营销思路,把广告变为对用户有价值的内容,并在多个商业场景中进行了大规模实践,取得了突出的效果。如通过智能配图、智能创意、样式个性化展示等工作,让广告成为更满足用户需求的原生内容,为业务和用户体验带来了大幅的提升,成为行业标杆。

目前,已经有96%的手机品牌都和360搜索达成合作,丰富的移动产品持续不断的给360搜索APP导入流量。在刘斌新的带领下,2018年360在移动流量增长的同时,从“前台”产品样式到“后台”算法技术不断升级,有效提升品牌和效果,为近百万家企业提供更专业的营销服务,为用户提供有价值的信息。

此次360推广一举斩获TMA六项大奖,在营销工具类、营销人物类、营销案例类等类别均有所收获,是360在巩固PC端优势的基础上不断发力移动端,移动端策略初见成效的最好证明。

未来,凭借360手机卫士、手机助手、手机浏览器等丰富移动端产品布局,对北京时间、快视频、影视大全等内容产品的不断深耕,借助大数据和AI技术,360推广将不断提升营销效率,优化营销效果,为广告主提供更智能高效精准的营销服务,实现消费者和品牌主的双赢。