总书记指出，“乡村振兴既要塑形，也要铸魂。”实施乡村振兴战略，必当在乡村文化中先行。在信息化、电子化、网络化急速发展的时代趋势和社会环境中，怎样利用直播等新媒体形式，讲好延绵千年的乡村故事，激发出蕴藏在百姓心中的文化创造热情，让乡村优秀文化真正“活起来”，给乡村振兴带来新的机遇?

近日，KK直播特别栏目《看美丽乡村 庆改革开放》走进大陈村，展现当地“村歌+党建”的独特魅力，让村歌借助互联网的力量，传播到全国乃至全世界。透过直播镜头，村民们用村歌传唱来晒幸福、展梦想，找到属于自己的文化自觉和文化自信。本场直播观看量高达45W人次，受到网友的广泛参与和好评。此外，江西鹰潭锦江镇也通过短视频的方式，宣传当地乡镇文化，取得了良好的效果。

“妈妈的慈爱游子的祝愿，浓缩进芳香可口的大陈面……”直播中，大陈村党总支书记汪衍君深情地唱起这首《妈妈的那碗大陈面》，每一句歌词都在表达着村民心中对生活、对这片土地的热爱，感动了不少网友。

“我们中华五千年文化，大部分的文化都在我们农民、农业、农村里。我们有十四亿人口，其中九亿都是农民，所以我想我们有这么多乡村，每个村都有自己的故事可讲。美丽乡村应该是一村一品的，每个地方都有自己特有的历史和文化，乡土人情也不一样。所以我们的美丽乡村建设，一定要多讲述不同乡村自己独特的故事和独特的那一面，大陈村也不例外。”汪书记说道。

在江西鹰潭锦江镇党委委员赖锦文看来，振兴乡村文化的关键在于如何打通农村与外界的沟通渠道，乡村文化开发要能够突出地域性，放大民俗性，做好功能性，并赋予其新的审美，充分利用在线拍卖、直播、网络视频等新媒体推广手段，推动特色文化传播和发展。

KK直播市场营销中心负责人祝凯宇则认为，互联网时代下，移动网络和社交媒体为乡村文化传播提供了新的工具和可能，越来越多的乡村文化传播不再是处于消极等待主流媒体宣传报道的被动局面，而是主动的产生内容，积极地传播到世界各地。

祝凯宇介绍到，经常关注的直播的人群年龄在20-30岁之间居多，大都是高学历、高收入、高智商的“三高”群体，这些年轻人同样会关心社会热点、传统文化，只有直播内容本身确实有吸引力、有质量、有看点，才会吸引他们的注意力。此次走进大陈村的“乡村振兴”直播活动，我们就是要用年轻人的方式传播农村近年来的变化，让年轻人在直播互动中切实感受到乡村之美丽、文化之博大精深。