就在此时，以小米为代表的互联网手机异军突起，以性价比高为卖点，逐步成为市场潮流。

此时的金立，正在大打明星营销牌。自2005年连续几年邀请刘德华代言后，金立曾陆续签下郎咸平、濮存昕、凤凰传奇、阮经天、尹恩惠等作为品牌代言人。而在过去的2016和2017两年，金立先后请来冯小刚、余文乐、薛之谦等众多明星代言，并冠名了多档热门综艺节目。

有报道称，刘立荣自称过去两年金立在营销上的费用达到了60亿元，但这一说法遭到业界质疑。

第三方数据显示，2016年，金立出货手机为4000万部，到了2017年，金立仅出货手机1494万部。2017年底，金立传出资金链断裂。不久后有媒体爆料称，刘立荣在塞班赌博，输了100亿。

刘立荣则在接受证券时报采访时称，承认在塞班岛参与了赌博，但否认赌输100亿的说法，称输了有十几亿。对于刘立荣赌博一事，有知情人士称以前就有所耳闻。他表示，金立走到今天这一步非常可惜。