如今的京东，已经成为消费者购买高端家电产品的主流渠道。根据中国家电网联合市场研究机构中怡康在本次会议期间发布的《2018中国高端家电产品消费者调查报告》显示，有近三成(28%)的消费者选择在线上渠道购买高端家电，而其中有近半数(46%)的消费者选择在京东平台购买。

携手红顶奖 京东家电促红顶价值落地

京东是我国最大的家电线上零售平台，红顶奖是我国家电行业专注于高端家电领域的权威奖项，两者的合作也得到了我国家电行业的高度重视。

在2017年12月的第九届红顶奖颁奖典礼上，京东家电就与红顶奖组委会牵头，联合40余家家电品牌企业与机构成立“高端家电推广联盟”，致力于把红顶价值扩展至家电行业范围以外，力求获得更广泛的消费者认知度和更精确的高端消费引导度。联盟成立之后，京东家电作为红顶奖在消费端的重要推进力量，为联盟内成员提供平台优质资源，搭建“红顶高端专区”，全年度展示京东有售的红顶奖获奖高端产品，并在推广期间对红顶奖商品进行“打标”推荐，向消费者重点展示，极大地推动了以红顶奖商品为代表的高端家电的销售，有效地推动了消费升级。

闫小兵曾在多个场合表示，京东家电高度认可红顶奖的理念，即打造家电行业潮流标杆、推动产业结构转型、帮助消费者构建美好品质生活、引导家电市场消费有序升级，这也正是京东家电所倡导的理念。闫小兵本人也曾多次担任红顶奖评审专家。

正是基于相同的理念，京东家电与红顶奖的合作逐步升级。据了解，今年京东家电将为红顶奖在京东平台将开辟专属活动页面，所有第十届红顶奖获奖SKU以及提名奖SKU(仅限京东有售SKU)都将入驻，该页面将于12月13日第十届红顶奖盛典结束后正式上线。

京东设置了红顶奖专区，所有获奖产品均有销售

京东家电还将在双12返场大促期间为红顶奖获奖产品提供页面位置露出，包括京东APP端精准首焦、京东PC端精准首焦、京东PC首页类目浮层活动位、京东APP馆区首焦以及京东PC馆区首焦等黄金位置资源。

另外，本届红顶奖获奖产品在京东平台还将获得商品主图标识。

京东排行榜业务总经理吴语婷表示，京东排行榜还会对获奖及入围产品在详情页面进行打标认证，提高上榜商品及品牌的荣誉感，通过一套完整的榜单营销工具，让红顶奖能更好地触达、渗透到C端用户。

红顶奖组委会负责人吕盛华

对于京东家电在推动家电市场消费升级中发挥的作用，红顶奖组委会负责人吕盛华给予了高度的评价。他表示，与京东家电的合作增加了红顶奖产品展示窗口，让更多消费者方便选择和买到红顶奖产品。京东家电不仅是红顶奖的重要合作伙伴，也是家电市场消费升级的重要推动力量，京东家电在推动家电产品结构升级、优化线上渠道家电产品供给方面发挥了重要作用。