15年前，还在用PC端装扮自己的QQ秀小人的网友们，绝对想不到这种大型换装游戏式社交会在多年后重新火起来。15年过去，曾经沉迷于QQ秀的80后、90后们已陆续离开QQ转向微信，00后们沉浸在QQ秀后继者厘米秀里，但这都阻挡不了这几代人对ZEPETO的痴狂。

（七麦数据）

仿佛就在一夜之间，关于ZEPETO的讨论席卷了整个主流社交平台。连续霸榜app store社交榜近2周，这款软件迎来了它的一个小高潮。回顾社交类产品，能够掀起集体狂欢的，或多或少都带有一点游戏性。

1.角色扮演：从图像到语音互动，不变的是人们对被认同的渴望

虚拟角色扮装是强游戏性爆款社交软件不可绕过的一个重点。从早期的QQ秀，到现在的语C、ZEPETO，人们孜孜不倦的投入其中，在装扮虚拟自我的背后，其实是对于获得他人认同的渴望。

（QQ秀与ZEPETO）

角色扮演的经典无疑是QQ秀。作为腾讯QQ最成功的收费盈利模式之一，QQ秀的灵感源自于韩国sayclub.com推出的一个叫做"阿凡达"的功能。用户在这个社区内可以通过购买相应的道具，来更换虚拟角色的发型、服饰、场景等。 2003年，QQ秀制作团队将这个社区网站上的新奇功能应用到了QQ上，广受欢迎。在QQ秀上线的半年内，就有500万人购买这项服务，此后，QQ秀不断打造会员成长体系和各类钻石体系，丰富自身的玩法机制，QQ秀的男女小人模板和标志性红钻也成了80后、90后的共同记忆。

（左：百度语C吧 右：语C社交软件名人朋友圈）

语C即为语言Cosplay，是圈内00后们的"黑话"。在语C群里，他们选定自己扮演的角色——素材一般来自于二次元、小说、游戏、漫画、电视剧、明星等各个IP。语C群成员们分配各自的角色、台词，并以文字或语音的方式来"聊天"，在一个小小的聊天群内，多人协作共建一台好戏。为了塑造好一个角色，参与者需要对参与题材有深入的理解和全情的投入，这天然的让语C圈拥有了严格的进入门槛，也更容易将真正的同好们迅速聚集在一起。与此同时，语C的社群也更加密闭和圈层化，外界的人们极难涉足，只能通过零零碎碎的消息一窥究竟。

（ZEPETO）

要说语C是纯正的角色扮演，那么ZEPETO则应该被称为"我演我自己"。ZEPETO可以说是脸萌+QQ秀+苹果Memoji的集合体，它因简单明确的功能模块、令人耳目一新的卡通造型而迅速吸引大量眼球。"为自己捏脸"带给人们有别于QQ秀的不同体验；而多人合影功能则乘着情侣互拍、朋友合拍这些社交常青树的东风，把ZEPETO的玩法带到了一个新的高潮；不用经过明星同意便能用卡通人像和明星"合影"的功能也顺应了追星女孩们的心意。仿佛在一夜之间，它席卷了人们的朋友圈。

这款软件以社交神器为亮点出场，但过于工具化的属性使得它的传播渠道仍依赖于微信微博建构的现有社交机制，ZEPETO被人们以转发和分享的形式推向舆论高潮，但话题最终又回归于主流社交平台，可谓成也朋友圈，败也朋友圈。

2."偷窃"互动：流水的产品，铁打的"惯犯"用户

薅别人的羊毛，我快乐。这大概是所有沉迷偷菜式社交的用户心声。偷菜玩法从开心农场发迹，一路催生QQ农场、厘米秀偷胶囊、支付宝种树偷能量等"偷窃"社交，其核心仍离不开人们对于互动社交的依赖。

（QQ农场）

当年偷菜的火爆程度，可以用"全民种地"来形容。在电脑用户逐步增多、社交网络方兴未艾之际，偷菜这一充满互动属性的游戏为网民提供了一个打破沉默、增加互动联系的社交契机，在没有其他巨头游戏和社交产品威胁的当下，偷菜类游戏风靡一时，成为社会奇观。这种偷菜模式也逐渐沉淀到日后的各种社交玩法中。

（QQ厘米秀）

在QQ步入手机端时代之后，QQ秀因为过于臃肿、界面加载缓慢而被抛下，它的替代者是厘米秀。和QQ秀时期相同，厘米秀瞄准的仍是QQ的主要用户：青少年们。但是这一次，他们是00后。

00后们对于表情包的运用极为熟稔，甚至达到了群聊完全不用文字、只用各种表情包进行交流的水平，他们对于表情包的创作欲与积极性也远高于其他群体。厘米秀投其所好，推出厘米人，用户可以使用厘米人与对方的厘米人进行动作交流，它成为QQ用户们继文字、图片（表情包）、语音之后的第四种互动媒介。除了可以妆点自己的厘米人和空间外，厘米秀也与青少年喜欢的IP合作，推出用户们喜欢的二次元形象，又以异步社交的方式插入学生们下课、放学后使用手机的碎片化时间，用偷胶囊这一行为弥补了用户因使用产品时间破碎而导致的疏离感。

（蚂蚁森林）

在2016年，"蚂蚁森林偷能量"成为了很多人的早起闹钟。为了赶在别人前偷到好友的绿色能量，及时护住自己的能量不被偷走，支付宝一度成为了广大用户一睁眼第一个打开的软件。这个"低配版偷菜"小游戏将一款金融软件和社交相结合，鼓励用户养一颗虚拟的树，不仅让玩家拥有了一个明确可期的目标，同时也将用户的娱乐性行为拔高到公益层面，深化活动的精神内涵。每种下一颗虚拟树，蚂蚁森林便在沙漠种下一颗真树，这个举动打破了虚拟游戏与现实的边界，也为每一个用户带来更强的参与感和真实感。

3.区块链社交：社交玩法的新尝试

2017年12月，区块链加密猫CryptoKitties在一夜之间忽然成为万众关注的焦点，这些虚拟猫咪成了造成以太网络拥堵的"凶手"，也成为人们一掷千金（区块链币）的疯狂追捧对象。这些可以使用虚拟货币进行购买、培育、交易的虚拟猫让人们看到了除传统社交玩法以外的一种新可能。

（网易圈圈）

继网易星球之后，网易推出的又一款区块链产品网易圈圈开始尝试社交、游戏与区块链的结合。网易圈圈以星钻为核心玩法，为用户提供社交与内容服务。据官方说明，星钻基于区块链技术产生，总量为100亿枚，不可交易也永不增发。目前星钻的"理财方式"分为内容投资和星钻夺宝两类。用户可对平台上自己看好的文章进行内容投资，产生的收益可通过账户钱包直接提现；星钻夺宝则以抽奖的方式向用户放送网易严选、网易考拉等旗下的商品。

然而，星钻究竟能带给用户什么样的游戏体验、它有多高的实际价值，区块链货币游戏又是否能牵动用户对于这一社交平台的热情？仍在公测期的网易圈圈还没有办法给出确切的答案，结果如何，留待市场的观察。