2018年伊始，答题游戏爆红，催生了形形色色的答题游戏相继上线，但各家答题玩法类似，多为直播答题。在此环境下，答题平台要如何营销，才能吸引稀缺的用户注意力呢？

最近，UC对才上线不久的全民答题，做了一波主打差异化玩法的创意内容营销。全民答题与直播答题的玩法不同，以竞答联赛模式为主，具有随时随地可玩、1分钟赢钱等特点。基于特色玩法，UC用趣味测评短视频、病毒图文等创意内容，连接用户和游戏，造热了才上线不到10天的全民答题。例如在百度指数中，全民答题的指数整体环比提升195%，且整体呈明显上升趋势，并且有持续走高的倾向。

场景夸张化演绎产品体验，直击用户痛点 

在上线之初，如何让用户感知到产品的差异化玩法，并形成记忆点？UC制作了一个趣味测评短视频，对比测评了以冲顶大会、芝士超人等为主的直播答题产品和UC全民答题的玩法特点。通过搞笑演绎日常答题的各种场景，带入感强，能让观众感受到直播答题的各种蜜汁尴尬使用体验，和全民答题分分钟挣钱的新鲜刺激。

比如，测评中，博主基于现实场景，用夸张的手法演绎出了直播答题平台的特点：每天只有固定场次能作答，错过就只能等待下一场；冲哥的题目有点难；直播中看主持人介绍经常尬场，时间拖沓；参与直播答题的人太多了，分到的钱就只有几毛。

这对比衬托出了UC全民答题的差异化玩法和优势：

全民答题分为排位赛和红包赛，玩家在1分钟内，与1-7名对手PK答完5道题，赢家即可分钱。没有主持人哔哔哔，玩家可随时随地开局作答，比如等公交间隙、乘地铁等皆可开局。如果你想成为朋友圈众人敬仰的“答题大神”，还可通过不断答题升级段位，成为UC全民答题的榜首“万世传说”。更为刺激的是，红包赛还有随机整点奖金翻倍场，玩家可以赢到更多钱。就问你，想不想体验分分钟挣钱，还能实现自我价值的感觉？

真实评测和搞笑还原答题场景，既让剧情合理，也让观众产生“好像就是这样”的深层共鸣。观众在观看短视频过程中，能一目了然直播答题玩法和全民答题玩法的区隔，形成对UC全民答题独特玩法的记忆点。

创意病毒内容，强化用户记忆点

如果你身边有一个“凡事都要打赌”而且“逢赌必赢”的朋友，他打赌说转发“UC全民答题兑换入场券”这条“锦鲤”，就能赚钱买iPhoneX了，你会加码跟进还是漠然处之呢？反正相信他的同事，转发“锦鲤”后，真的赢奖买上了iPhoneX，而不相信他的人，最后只能默默流泪。

其实这是UC做的“广告”。继测评短视频让用户知晓产品特色后，UC用了一则引人入胜的创意病毒图文故事，软性植入全民答题随时随地可玩、1分钟赢钱的产品信息，让用户沉浸在故事中时，强化其对全民答题差异化玩法的记忆。

多路大号自主转发，形成自来水效应

不管是UC的测评短视频，还是病毒图文故事，在微博发布后，就引来了大波粉丝评论点赞转发。上线两天，测评短视频和病毒图文故事微博、微信阅读量就超过了1400万。

粉丝的评论也是很有意思，有部分粉丝表示，短视频测评很有用，答题游戏那么多，看完了才知道自己错过了几个亿；也有粉丝在看到病毒图文故事，发现是全民答题的广告后，说这样的广告可以再来一波……

UC的这波创意内容营销，让UC全民答题上线不到10天，就在众多答题游戏中脱颖而出。无论是有大把时间的中老年，还是工作繁忙想要解压的都市白领，亦或想要挣点零用钱的学生，都自发加入了全民答题的阵营。