在日益丰富的消费诉求和不断更迭的技术手段的影响下，线上与线下消费场景的融合已成趋势，各大电商平台在发挥线上资源优势的同时，也在不断探索线下消费场景的各种可能性。3月30日，京东"JOY SPACE" 无界零售快闪店首站亮相广州。作为京东“无界零售”的又一深度尝试，"JOY SPACE"快闪店将无界零售的全场景消费模式探索，又推进了一步。

据悉，"JOY SPACE" 无界零售快闪店以7天为一周期，凭借时下热门的“快闪”模式，京东自主研发的“无人超市”技术，精选的大品牌优质好物，以及丰富的互动体验装置，"JOY SPACE"无界零售快闪店将在众多一二线城市的核心商圈，为当地消费者带来新鲜有趣的购物体验。

在首站广州，"JOY SPACE"无界零售快闪店坐落于日均人流30万次的中华广场购物中心前。快闪店内以美妆、个人护理、食品等品类为主，陈列了欧莱雅、江小白、阿道夫、美宝莲、曼秀雷敦、珀莱雅、高姿、洁柔等8大知名品牌的近百种好物；更为今年全新上线的京东自有品牌“京造”设置了精品专区，供消费者进店浏览、选购。在体验方面，依靠京东无人超市的技术系统，消费者在快闪店内可体验到快捷、便利的刷脸支付；还有AR试妆镜、“上帝之眼”功能等，在营造快闪店科技感氛围的同时，也让消费者近距离亲身体验了一把“黑科技”购物的趣味。

这一轮京东快闪店所采用的“无人超市”模式是一个亮点。据了解，快闪店采用的无人超市技术是一个利用物联网、人工智能、生物识别等多项黑科技打造而成的全程自助无人购物场景，超市内每件商品都有独一无二的身份识别芯片，进入结算环节时，顾客只需穿过结算通道，就能自动“刷脸”完成订单结算，享受“无感知”的购物体验，而全套技术均由京东X事业部自行研发。

除了线下的体验店，京东也将JOY SPACE无界零售快闪店“搬”到了线上，实现线上会场与线下活动的协同。在线上，京东为主题会场打造了“裸眼3D店铺”，酷炫的视觉效果在吸引消费者眼球的同时，也能帮助用户更详细地了解JOY SPACE无界零售快闪店的信息，随时“逛”店而不受空间限制；同时，京东综合站内的销售情况，利用大数据筛选出深受消费者喜爱的知名品牌，为线上会场定制商品池，满足消费者个性化的购物需求。

有了技术的加持，结合京东自身的平台优势，以"JOY SPACE"无界零售快闪店为模式，再加上快闪这种直击消费者心理的创意形式，京东快闪店为品牌商们提供了与追求潮流和时尚的消费者互动、展示的机会；而喜爱尝试新鲜事物的消费者，相信会通过这一轮颇具特色的快闪店活动，感受到一个更为年轻、活泼的京东品牌形象。

在此之前，京东在进行“无界零售”的线下场景探索方面，已完成了数万家线下门店升级改造、建成了融合京东生鲜供应链技术的生鲜超市“7FRESH”、和链接各大线下门店的京东到家等等，京东无界零售的闭环正在逐步打通。“线上线下融合的快闪店项目模式，使无界零售理论的应用场景更为丰富，为消费者带来了全新的科技化消费体验”，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏表示：“同时，这也体现出京东在积木化赋能品牌商的过程中，正在从协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力和速捷的智能驱动力等四个维度，为品牌商提供更为包容、创新和可复制的无界零售解决方案，带动品牌实现全渠道多维度的高速增长。”

据介绍，未来京东"JOY SPACE" 快闪店活动将持续在全国各地开展，计划逐步扩展为包括综合店、品牌定制店、主题店在内的，具备更丰富模式的常态化项目。