横跨春节长假，2月手游行业广告投放市场呈现怎样的趋势变动呢，有哪些新巨头进入？有米科技旗下的移动营销数据分析平台App Growing发布2018年2月份手游行业广告买量分析，深度解读2月份的买量市场行业趋势。

以2月份广告投放总数最多的100款iOS游戏数据为切入点， “游戏买量巨头”呈现以下趋势

1）旧游戏为广告投放主力军，春节假期投放持续

2）角色扮演，动作类游戏齐抢量

3）2月份游戏“买量巨头”投放渠道更集中

4）2月份游戏依然偏好“信息流”

5）游戏发行商PK， 网易多款旧游戏强势抢量

6）盘点广告投放Top10游戏排行榜，《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首

PS.文章中的“上榜”指该款手游为2月广告总投放数为iOS游戏的TOP100

(榜单数据来源App Growing）

旧游戏大抢量，春节假期投放持续

1）74%上榜游戏为旧游戏，游戏更新迭代放缓

我们将2月份首次投放广告的游戏定义为新游戏，2月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。100款上榜游戏中，74%的上榜游戏为旧游戏，环比上月增加33%。受春节假期的影响，2月份开展首次广告投放的游戏游戏减少， 游戏更新迭代有所放缓，旧游戏广告投放力度明显增加。

2）90%的旧游戏月投放天数超21天，春节持续抢量

针对旧游戏（指2月份之前已开展过投放的游戏），其中58.1%的游戏持续每天投放，90%的游戏月份持续投放天数超过21天。整体而言，投放天数依然呈较明显的持续性，春节期间游戏投放巨头依然持续开展投放，抢占流量。

角色扮演、动作类游戏齐抢量

上榜的100款游戏中，有21.0%的游戏为角色扮演类游戏，环比上月（31%）占比明显下降。2月份动作分类与角色扮演类上榜游戏数量占比接近，均为抢量游戏的热门分类。

游戏“买量巨头”投放渠道更集中

1）网易易效，腾讯联盟广告，今日头条为上榜游戏投放热门渠道。

2月上榜游戏所选择的投放渠道占比与1月份区别不明显。上榜游戏中，分别有47.0%，45%，44%的游戏投放了网易易效，腾讯联盟广告（广点通联盟），今日头条渠道，而1月份这三个渠道的上榜游戏占比均超过了50%，占比均有明显下降。