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微播易数据洞察:把握短视频,即:把握2018女性社交市场
发表时间:2018年3月8日 17:09 来源:新科技 责任编辑:编 辑:麒麟

三八女神节来临,也意味着开年后的第一个营销节点全面开启。

  对于这个专属于女性用户的营销节点,雀跃的不仅仅是有着鲜花与礼物围绕的女神们,还有主打女性消费的品牌和品类。  

  在这个特殊的日子里,微播易希望为品牌们献上一道数据大餐。

  我们特别针对美妆日化、母婴育儿、服饰箱包、家居生活、奢侈礼品5大代表性女性消费品类,基于它们2017年在各社媒全平台投放数据进行了分析总结,以帮助女性品牌在2018年的社媒投放,尤其在短视频营销上给予指导。

  NO.1

  女性品牌社媒投放黄金期看准3/6/11月,

  短视频投放呈现独立性

  微播易数据观察显示,女性品牌无论是社媒整体投放,还是短视频投放,都会在3月前后形成一波高潮。不同的是,女性整体投放的峰值表现在3月、6月和11月,而短视频投放在3月激增,4月爆发,峰值出现在4月、9月和11月。

  微播易认为,换季、品牌促销(如618、双11)、品牌财年的影响依然是女性品牌投放的重要参考。不过相比品牌的社媒整体投放规律,品牌在短视频投放上表现得更为独立主动,会基于品牌推广的实际需要进行个性化投放,而不是完全跟随于品牌整体社媒投放节奏。  

  

  此外,无论是女性社媒投放客户数、短视频投放客户数还是投放自媒体的成交数量、成交金额趋势等,3月都成为品牌们的发力期。因此,微播易也提醒自媒体们,早春的第一波社交广告红利期已到,“挣钱也得趁早”。  

  NO.2

  女性品牌最爱投放微博,

  微博+短视频成为品牌投放的标配

  数据显示,2017年全年,女性品牌最爱投放的平台是微博,占比达到38.8%。分析认为,原因有三:

  1)微博具有极强的媒体属性,品牌结合明星、花边新闻话题,更容易产生现象级营销;

  2)微博天生娱乐,跟女性用户喜爱八卦娱乐的兴趣偏好相近;

  3)依靠短视频加持,微博营销娱乐性更强,表现力更丰富,效果转化更优。

  除此之外,以短视频为核心的社交视频原创和分发也占比女性品牌社媒投放的26.9%,相比2016年,这一数据增长了17%。

  这说明,对于创新营销形式,女性品牌的拥抱程度更高,也更愿意尝试利用这种声画结合、深度融合场景的营销形式为品牌加分,相反,它们对于公众号的投放热情有下降的态势!  

  与此同时,微播易也分析了2017年全年女性品牌投放社媒成交订单数最多的10个自媒体,如下图:  

  我们发现,它们中,有7席来自于微博,而其中,又有8成的投放涉及借力微博平台,进行短视频分发的订单。

  这再次强调了:女性品牌极为重视微博投放,而“微博+短视频”已然成为美妆日化、服饰箱包、家居生活等女性品牌推广的标配。

  2017年,这个“天生娱乐”的拍档已占比品牌推广需求的60%,预计2018年,将占比100%,在短视频整体投放中,将呈现“无微博,不分发”的情况。

  NO.3

  女性品牌最爱投放娱乐、时尚、美妆类

  自媒体,平台最爱美拍

  女性类品牌在投放中,也呈现出了比较明显的女性特色,对于垂直类账号投放更高。微播易数据显示,2017年全年,影音娱乐、时尚潮流、美容美妆类自媒体账号最受女性品牌喜欢,占比总投放的55%。  

  而分析2017年女性品牌成交订单数最高的10大视频自媒体,则发现:这10大账号分别来自于美拍、一直播、B站3大平台,其中美拍占比70%。

  这与美拍主打女性为主的视频社区定位,在内容运营上也更多倾向女性用户喜爱的内容有极大的关系,与美拍在较早的时间便开始进行达人商业化布局也有关系。

  在微播易《2017短视频原生广告白皮书》中,我们也能看到,美拍60%以上订单为美妆类品牌。  

  NO.4

  那些高频出现在女性自媒体中的品牌

  和一些小小的投放建议

  微播易对2017年女性社媒账号中提及女性品牌词的词频进行统计发现,3月女性品牌词频高出全年平均值27%,6月、11月为最高峰,这与品牌整体社媒投放金额曲线呈正相关。  

  此外,微播易还对2017年女性社媒账号中出现最高的品牌词行业分布情况进行了分析,发现:

  除了关注美妆日化、服饰箱包、母婴用品、家居生活、奢侈礼品外,女性社交媒体中提及率最高的品牌词行业分布还包括:汽车用品、食品饮料和金融。

  分析认为,这是因为:现代女性更为独立,在家庭中的地位也迅猛提高,是决定家庭财政支出的主力,所以她们也会关注很多提升个人/家庭生活质量的事情,如汽车、金融、理财等。

  基于此,微播易建议,品牌可基于这三大行业进行更多的跨界社媒投放或异业推广,或许会带来不一样投放的惊喜。  

  最后,再一起来看看,女性社媒账号中最常出现的美妆、服饰、奢品礼品品牌,它们是不是也切中了你的关注呢?  

  

  

  微播易,短视频智能营销平台

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