2018年俄罗斯世界杯正如火如荼的举行，各大品牌主都在不遗余力加大品牌曝光，在世界杯期间，或冠名、或赞助、或其他方式合作，纷纷开始发力世界杯营销，希望搭乘这一“四年等一回”的营销“快车”。近日，TCL雷鸟另辟蹊径，从老用户的观看体验切入，举行了“以旧换新”惠民活动。让更多的TCL老用户在世界杯期间能够更过瘾的观看赛事。这种商业价值和社会价值双回报让TCL雷鸟在世界杯期间也获得了不少用户的好口碑。

事实上，本次活动TCL雷鸟投入了大量人力与财力。此举不但能惠及顾客，节省购买新机的费用，更重要体现了环保科技的生态理念，主张在享受科技服务的同时，将旧机回收再利用，通过循环利用的方法有效减少资源浪费、环境污染及温室效应等问题。这也是TCL雷鸟一贯遵循的宗旨。

而本次TCL雷鸟以旧换新活动力度非常大。TCL雷鸟活动页面表示，家里的旧机能够不限型号和新旧状态都可以拿来以旧换新。本就已经省去了一大部分回收费用，还能直接用于新机的购买。

在6月12日到7月15日期间，用户只要通过现有的TCL旧款机型的指定活动入口参与活动，即可用旧机折扣部分金额，以非常优惠的价格购买TCL新品电视。购买成功后，旧设备会有官方服务人员上门进行回收。部分机型还能部分机型还有腾讯企鹅影院年卡。

在世界杯铺天盖地的营销宣传中，如何结合世界杯热点，让营销不仅能够提升品牌主在用户心目中的形象，吸引他们的目光，还能让用户在世界杯期间实实在在感受到品牌主对于用户的贴心，是一个非常有技巧的营销行为。脱离了产品或技术支撑的营销最后只能沦为一种噱头，不能为提升品牌影响力注入真正的推动力。TCL雷鸟深知这一点，所以从用户需求出发是一直以来的行动导向。

戏法人人会变，各有巧妙不同。此次活动不仅获得了用户的口碑，更传递了TCL雷鸟在世界杯营销上的独特思考。在此之后，TCL雷鸟会用怎样的营销创意，还是让人颇有期待。