三、2018上半年中国冰箱产品结构分析
3.1 冰箱市场用户关注TOP10产品排行
2018上半年中国冰箱市场用户关注TOP10产品
◆保湿保鲜性能依旧是消费者关注重点
可以看到，占据了中国市场近四成关注度的海尔冰箱，在单品关注度上也是名列前茅。TOP10榜单中，有三款产品来自海尔，其中 BCD-470WDPG多门冰箱特色的干湿分离存储技术，将果蔬和干货分离开来，有效保持食材湿度。并且内置T ABT杀菌技术，在保持食材新鲜的同时还能有效去除异味，加之4799元的高性价比受到了消费者的喜爱。
紧随海尔之后的是来自美的的BCD-320WGPZM多门变频冰箱，该机配置比较均衡，丰富的程序满足日常需求，内置三档变温箱，可有效调节精控出风强弱，强效保鲜。i+智能系统可以用手机随时随地掌控冰箱的各项参数，有效管理食材的分配，一键跳转在线超市等功能比较适合居家消费者的青睐。
另外，西门子作为德国老牌企业，第四位被新品对开门冰箱占据，零度保鲜+混冷技术成为了这几年西门子摧城拔寨的制胜法宝，用“稳定的可怕”来形容西门子一点也不为过。卡萨帝则凭借保鲜的独家科技，从调节氧气浓度，延缓食材细胞新陈代谢，从而延缓食材被氧化，保证食材的原汁原味与营养成分；另外，低调内敛的外观设计成为很多高端用户的首选品牌。
3.2 不同价格段冰箱产品关注比例分布
2018上半年中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分析
◆用户购买力提升中高端产品更受青睐
根据ZDC提供的调研数据显示，1000元以下价格段冰箱，关注为2.64%，时间来到2018年，消费者已经明显对低价格低价值的产品的关注度持续走低；1000-2000元价格段关注比例为15.38%，随着近些年生产效率的提升，冰箱的整体价格呈下降趋势；而2001-4000元价格段产品关注比例为36.87%，成为当今冰箱产品的主流价格段，我们也可以从京东、天猫等电商平台得知，2000元上下，兼具性价比和保鲜性能的产品最受消费者青睐。
随着价格的持续走高，产品的关注度也呈下降趋势。其中4001-6000元的价格段的冰箱，关注比例为25.32%；6001-10000元价格段的冰箱，关注比例为10.45%；特别值得注意的是万元以上价格段的产品，较2017年相比提升了近3个百分点，“消费升级”成为近些年家电行业最受关注的热词，这说明过去我们买东西主要是为产品本身的价值买单，而现在则是为附加值买单：比如愿意多花钱为产品外观设计的艺术感、一些智能应用、提醒功能买单，以换来一种精神上和审美上的满足感，让日常生活变得更舒适；而不仅仅是为冰箱的保鲜能力掏腰包了。
其实，这样的数据非常符合冰箱市场的细分价格段，冰箱作为每天都要使用的大家电，以往的主要价格区间基本分布在2000元以下，不过从今年的数据来看，3000元以上价格段比例已经超过了六成，这与之前的大容积冰箱受到广泛关注密不可分，随着人们生活水平的提高和对生活品质的更高要求，我们已经从调研数据中看到，6000元以上价格段的产品占比在逐年攀升，预计3年内将成市场主流。届时，万元以上价格段的产品比例也会有大幅度提升。
