8月8日下午，主题为“创世 无界”的松下ALPHA阿尔法新品发布会在杭州国际博览中心隆重召开，由松下与保时捷设计强强联手，汇集中日德三方精英设计团队，历时28个月打造的松下ALPHA阿尔法新品终于揭开神秘面纱。

会上，松下与保时捷设计双方团队、家电行业领导以及包括苏宁、国美在内的数百名渠道商、百余家媒体代表共同见证了这款跨界产品的耀世登场。发布会现场，中国家电研究院院长刘挺、中国家用电器协会副理事长王雷、建筑师青山周平、时尚情感专家苏芩、科普作家徐来等人还作为特约嘉宾，共同解读了“消费升级下的品质生活”。

杭州松下家用电器有限公司总经理柳建国表示，松下一直以来都以用户需求为导向，积极致力于新产品、新技术、新设计、新工艺的开发与应用，此次松下携手保时捷设计共同开发的新产品，相信一定能够为广大消费者带来全新的使用体验与生活享受，同时也为家电行业创新发展注入新的美学基因。

高端家电渐入佳境 洗衣机迎来焕新时代

十九大以来，“消费升级”成为屡被提及的高频词，国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》显示，2017年我国居民恩格尔系数为29.3%，已经进入了联合国划分的20%-30%富足区间。而伴随我国居民消费持续扩大升级，消费市场呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。在此趋势下，高端家电也迎来了前所未有的发展风口。

发布会现场，杭州松下家用电器有限公司商品企划部部长张俊喜表示，“通过市场调查后发现，现代洗衣机用户早已不再满足于简单的洗涤、烘干等功能，随着物质财富的积累以及审美品位的提升，他们格外关注产品在健康洗护、智能化操作等方面的表现，同时也更加关注产品的外观设计、工艺材质等，这就要求我们在研发洗衣机的过程中，既要兼顾洗衣机的功能性，又要给予用户更高层次的精神满足，甚至是‘越级’体验，也就是超越同品类的品质感以及价值感。”

基于此点，松下与保时捷设计经过历时28个月的打磨，最终成功推出了松下ALPHA阿尔法新品这一全新跨界产品。与松下洗衣机以往推出的高端系列相比，松下ALPHA阿尔法新品不仅继承了松下百年品质以及人机交互设计、高端制造等方面的优秀血统，而且创新性地融合了保时捷设计的“贵族”基因，彻底打破了传统洗衣机的设计禁锢，再次引领高端生活美学。

发布会现场，建筑师青山周平对松下ALPHA阿尔法新品给予了极高的评价，他认为：在这个消费升级的时代，无论是建筑、家居，还是家电，都可以通过设计的美感打动人心。而对于家电产品，过去人们很少去注意外观设计与家居环境的协调、匹配，而松下洗衣机与保时捷设计所做的，就是拓宽了设计的边界，让家电不再是冷冰冰的机器，成为使用者审美品位与价值观的一种体现。

融合保时捷设计经典 只为高端生活美学而生

70年前的1948年，传奇车型保时捷356(保时捷911的前身)首次亮相;70年后的2018年，保时捷设计汲取保时捷 RS Spyder Design 轮毂造型与经典五炮筒仪表盘的设计灵感，将之首次运用于大家电之上，铸就了融入保时捷“贵族”血统的松下ALPHA阿尔法新品。

当摒弃了暴发户式的浮夸审美，去除了大量不必要的设计切割线后，你第一眼就会被它包豪斯式的至简美学所吸引，简约、利落的外型，搭配由内而外的高档金属机身，不仅突破诸多行业极限，而且在制造工艺与选材上更达到全新高度。

作为一次技术与艺术的巅峰之合，松下ALPHA阿尔法新品以匠心之躯注入美学基因，对于保时捷经典设计元素也进行了完美呈现。保时捷轮毂式内筒，设计灵感来自保时捷 RS Spyder Design 轮毂造型，匹配 1600RPM 行业超高转速，实现卓越洗涤性能;五炮筒仪表盘 UI 设计，设计灵感源自保时捷经典五炮筒仪表盘，简洁中透出时尚，经典中尽显品位。

在此基础上，松下ALPHA阿尔法新品还充分借鉴高档跑车的设计元素：自动弹开式“呼吸”机门，在洗衣机上开创性运用高级汽车天窗原理，整机姿态从容优雅，更有助保持桶内干爽，充分确保稳固、耐用;五点式悬挂避震系统，借鉴高级跑车悬挂避震系统，搭配CBB 滚 珠 离 心 平 衡 轮、金 属 平 衡 块，即 使 在 滚 筒1600RPM 高速运转时，也能有效过滤震动，保持平稳安静;特制高级铝材一体化旋钮，秉承豪华汽车中控系统操控逻辑，采用高档音响旋钮无极阻尼设计，获得极佳使用体验，彰显不凡品味。

在最大限度提升艺术美感的同时，松下ALPHA阿尔法新品更是汇集行业领先技术于一身：松下专业的 nanoeX 纳米水离子技术，首次搭载于洗衣机产品之上，可有效深入渗透至衣物纤维深处，除菌率高达 99% 以上，同时消除衣物上的烟味、火锅味等顽固异味;松下 AG+ 光动银除菌技术，实现常温洗涤条件下的高效灭菌;业界专业的双极除螨技术，除螨率高达 98.56%;Jet 射流自洁系统，全方位去除内外桶夹层上附着的污垢，保持桶内清洁，减少二次污染。此外，APP 远程智控系统、洗涤剂智能投放系统、 ECONAVI 节能导航等智能化技术的应用，更带来人性化的人机交互体验。

技术与艺术的巅峰之合 演绎跨界合作新趋势

自从去年首度曝出松下与保时捷设计合作开发洗衣机新品的消息后，外界对于双方合作就给予了极高关注。前者是家喻户晓的百年品牌，后者则代表了全球顶级的工业设计，同样的执着与严谨，同样的精益求精，使两者在很多理念上都不谋而合。保时捷设计首席执行官Roland Heiler认为，松下与保时捷设计之间有很多共同点，包括对品质的敏锐度，对完美主义的追求，而这次共同推出融合保时捷设计元素的洗衣机，注定是一次最新锐的尝试。

事实上，在消费升级的大趋势下，洗衣机的“普及”需求早已成为过去式，随之而来的便是消费者的“更新换代”需求，像价格战这种传统的营销模式已难以为继，未来用户追求的将更多是“设计感”、“材质感”、“毫无压力的使用感”、“使用时的愉悦感”等感性价值，这将成为继基本功能、技术创新之后，洗衣机企业撬动高端市场的核心竞争力，松下洗衣机与保时捷设计的跨界合作，正是这种潮流下的必然结果。

中国家电研究院院长刘挺表示，在消费升级的大环境下，洗衣机行业所面临的不仅是产品的快速迭代、技术的不断升级，而且还有消费者审美的日趋成熟，这些都对洗衣机企业提出了更高的要求与更新的挑战。松下ALPHA阿尔法新品的问世是一次大胆的尝试，它真正意义上融合了美学设计与卓越性能，不仅开启了洗衣机产品创新的新形态、新方向，而且也为家电行业跨界合作发展提供了可供借鉴的宝贵经验。

中国家用电器协会副理事长王雷也表示，真正的消费升级是从功能性到身份认同感的转变。过去家电作为耐用品，仅仅满足于基本的使用功能，因此使用寿命、性价比等是消费者主要考虑的因素。随着生活水平大幅提升，消费者对家电的使用需求也随之改变，他们不仅想得到使用功能上的满足，而且进一步产生了品位与审美的需要，未来高端家电与工业设计的融合将是行业发展的必然趋势。