9月18日下午,文化和旅游部党组成员于群一行，在上海市旅游局副局长张旗、旅游局行业监督管理处处长顾建斌陪同下，莅临考察景域驴妈妈。景域集团董事长、驴妈妈创始人洪清华就景域的发展现状、旅游IP打造、文旅融合、乡村振兴等领域的创新实践成果做了汇报。

洪清华欢迎于群带队的考察团一行

近年来，随着消费升级，旅游成为五大幸福产业之首，在解决人民日益增长的美好生活需要与不平衡、不充分的发展的矛盾中扮演着越来越重要的角色。2018年，国家文化和旅游部正式成立，文化和旅游进入融合发展阶段。

于群和洪清华

驴妈妈集团副总裁黄春香介绍了景域驴妈妈独特的toC、toB、toG三轮驱动、o+o+o一站式服务生态圈发展模式。景域驴妈妈坚持“使命在肩、全面赋能、造福一方、愉悦你心”的发展原则，践行诚信文化，创新旅游行业的信用体系，并一直致力于让产品IP、渠道IP、文创IP相互赋能。洪清华认为：关于文化产业和旅游产业的融合，“IP为王”就是最佳体现，并以集团打造的大云甜蜜小镇、神垕古镇、安吉帐篷客等实战项目为例，详细分享了景域驴妈妈在乡村振兴、供给侧改革、全域旅游等领域践行旅游IP的成果。

于群点赞景域驴妈妈是有情怀、有思想、有激情、有实践和创新的企业，特别指出洪清华率先提出的“旅游IP理论”就是思想内核。于群表示，旅游是大众对美好生活的向往，但是旅游业尚存很多痛点亟待解决，而来访景域驴妈妈看到一家以推动行业变革为己任的IP实践者和探索者，尤其是旅游行业信用体系方面的大胆创新，值得大力肯定和支持。

会后合影

作为国内唯一的线上线下旅游全产业链服务企业，多年来景域驴妈妈深耕目的地和游客服务市场，对于行业痛点和游客需求趋势，有着更为灵敏的触觉。早在2015年底，洪清华就在业内率先提出IP理论，强调旅游发展重视文化内涵挖掘、注重特色化体验打造。自2016年以来，景域集团以一己之力连续举办两届中国旅游IP高峰论坛，并打造驴悦亲子、开心驴行、驴妈妈自驾等主题IP产品，洪清华还出版了第一本旅游IP论著——《旅游，得IP者得天下》。

在洪清华和景域集团连续三年的大力倡导下，旅游IP理论为行业所广泛认可，并成为助力文旅融合、乡村振兴的主要抓手之一。以嘉善大云为例，作为景域集团乡村振兴实践案例，在云宝IP形象打造和营销的带动下，2017年大云“中国甜蜜度假旅游目的地”品牌一炮打响，两次登陆央视新闻。2017年国庆黄金周，嘉善大云接待游客同比增长225%，收入同比翻5倍 ，2018年游客接待量有望突破300万人次。由此，也形成全域旅游、乡村振兴浪潮下的“大云模式”。近日，嘉善大云一举获得“红珊瑚—最佳旅游创新项目”奖，印证了权威机构对驴妈妈服务的有力认可。

陪同考察的文化和旅游部领导还有：文化和旅游部文化产业司巡视员高政、外联局对外文化贸易处处长于华音、文化产业司项目指导处副处长辜科伟、旅游促进与国际合作司宣传推广处副处长王守涛、办公厅副主任科员蒋珂菲。

陪同接待的驴妈妈人员还有：驴妈妈集团副总裁兼CGO黄春香，副总裁、智慧旅游集团总经理马磊，助理总裁、智慧旅游集团景域文创公司总经理安娜，助理总裁、品牌发展部总经理李秋妍等。