春节假期将至，读书也可以换种姿势。1月25日，阿里文学宣布联合天猫图书启动“天猫读书节”，旨在让更多消费者能在春节假期中享受到电子书的便利和高性价比。百万本精品电子书将组成一座移动图书馆，给新春佳节增添一抹文化气息。

新华文轩、中信出版社、当当网、博库书城、电子工业出版社等上百家优质出版社、书商会加入到本次读书节，包括：《金庸武侠小说全集》《半小时漫画中国史》《浮生六记》《我们仨》《笑傲江湖》《月亮和六便士》《岛上书店》《人类简史》《小王子》《原则》《你坏》《三体》《长安十二时辰》《大江大河》等百万本电子书将汇聚成一桌别致的精神大餐以飨读者。

1月25日至2月10日期间，消费者可以打开手机淘宝搜索“免费读书”进入天猫读书节活动页面，并参与互动领取免费电子书。春节活动期间，每人可领取百余本电子书。此外在春节专属折扣的基础上，还可以使用满11元减10元、满30减15元、满50减30元三档优惠券。多种优惠组合会进一步降低购书成本，让阅读以更加普惠的方式成为春节假期里的新风景。

张小娴、马伯庸、吴磊、沈月、袁娅维、王霏霏等不同领域的名人将化身领读官，分享自己在阅读中的感悟和私人书单。同时为了让消费者买书不再纠结，读书节还推出了天猫畅销榜、年度高分榜、2018新书榜和影视原著榜四大榜单，方便读者了解最新的阅读趋势。此外，还有优酷、UC、书旗小说、口碑、淘票票、虾米、大麦、高德地图、飞猪、咸鱼等阿里生态业务的红包、会员及优惠券可以领取。

如今纸质书更像是一件艺术品，其装帧设计、收藏价值和社交意义凸显，而电子书在阅读方式、购买价格和互动上的优势，降低了阅读的门槛，俘获了更多潜在读者。天猫读书节期间，还会有上百本优质图书以纸电一体的销售方式进行低价促销。虽然春节期间快递放缓，但电子书却可以让读者先睹为快，纸质书会在物流恢复后，第一时间快递到消费者手中。

去年6月，阿里文学携手天猫图书入局严肃文学阅读市场，推出天猫读书APP，旨在加快纸质书电子化，让更多消费者能用手机读到精品好书。目前，天猫图书已经形成了一个由3000多家民营书商、国内外超400多家主流出版社等组成的生态体系。阿里文学也完成了在数字阅读（通俗文学及严肃文学）、原创内容培育及IP衍生等三大领域的全面布局。

阿里大文娱首席财务官、阿里文学总裁宇乾表示，天猫读书App将联合更多的作者与出版社，加速推进图书电子化的进程，为广大消费者打造的一座移动图书馆，可以随时随地读书。

今年1月8日，阿里巴巴发布了《2018年中国人读书报告》。报告显示，得益于购书渠道的便捷以及电子书的普及，中国的阅读人口与阅读总时长显著增加。其中，2018年新增的阅读人口接近3000万，增长主力来自于90后和00后人群。报告还显示，选择电子阅读的读者群中有46%为90后。可见，电子书已经成为年轻用户的第一选择。

未来，阿里巴巴还将整合淘宝、天猫、闲鱼与阿里文学的资源，联手作者、出版社、书店等多方合作伙伴，共同打造覆盖生活全场景的学习平台，打通更多纸质书与电子书，让每个中国人每年多读一本书。