对于谷歌和Facebook来说，找到不依赖定向广告的收入来源变得更加重要。这两家公司的营收几乎全部来自这一业务，并依赖于一种易受到监管审查的方式挖掘用户数据。

Facebook有时还会表现出微软以前的心态，即认为监管机构愚蠢，不了解其业务。去年5月，当Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)被欧洲议会议员问及隐私问题时，他表现得闪烁其词，并试图在提问变得困难时单方面结束会议。

或许，扎克伯格已经认识到他需要外部帮助：在据称试图从微软挖角史密斯后，他最终聘请了前英国副首相尼克·克莱格（Nick Clegg）来领导公司的全球游说活动。鉴于欧洲人对该公司创始人及其副手雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）的普遍敌意，克莱格要改变公司的形象面临着很大挑战。

尽管与监管机构的关系不能再糟糕，但科技公司仍有扭转局面的机会。2014年，前欧盟竞争专员尼莉·克罗斯（Neelie Kroes）在Twitter上发布了一张与史密斯的照片，并写道：“与微软的布拉德·史密斯自拍？如果你在10年前就预见到了，我绝对不会相信。”

如果微软能够做到这一点，并在此过程中再次成为全球市值最高的公司，那么其他科技巨头应该也能做到。