天猫旗舰店2.0全面落地，品牌“数字化运营”的核心阵地

在10月21日的天猫双11启动发布会上，淘宝和天猫总裁蒋凡表示，天猫旗舰店2.0对于天猫来说会是一个跨时代的产品，会驱动下一轮的增长。明年天猫将帮助1万个品牌和商家升级成为旗舰店2.0，加速新零售的数字化升级，形成一个新的商业增长驱动力。

天猫旗舰店2.0是今年6月份官方旗舰店的一次里程碑式升级，帮助提升商家的运营效率，实现数字化经营，做到店铺的“千人千面”。此外，使用购物小程序、品牌Zone等工具，不同行业的商家可实现购物体验差异化，同时，实现线上线下的打通，带来品牌新的增长空间。

数据显示，今年天猫双11参加旗舰店2.0试点的品牌销售额平均增长超过350%，整体加购转化率提升了30%。这也意味着，天猫旗舰店2.0, 给品牌打开了更大想象空间，将成为品牌在新零售时代数字化运营的增长引擎。

品牌Zone正式上线，双11超级品牌百宝书领跑初体验

品牌Zone，作为天猫旗舰店2.0的重要功能之一，是品牌个性展示和多样化消费者沟通品牌营销阵地，在旗舰店2.0之中，购物小程序实现了店铺开放的可能性，而品牌Zone则更加侧重于实现品牌创意定制展示，创造品牌极致体验。

随着旗舰店2.0的全面落地，10月21日10:10，品牌Zone同步正式上线，戴森、乐高、Guerlain娇兰、Swatch、安德玛、奥迪等42个超级品牌，在“超级品牌百宝书”预售会场率先上线个性空间，带来全新的品牌ZONE沉浸式内容体验。品牌ZONE是天猫为店铺提供的LOFT结构展示空间，各大品牌通过 “大师之作、大牌入门、高光时刻、品牌的诞生、品牌探秘、创始人初心、知识星球”等多个维度全方位进行品牌展示，生动解锁了品牌故事和品牌精神，带领消费者零距离了解品牌，不断深化消费者对品牌的认知，提高客户对品牌的忠诚度，最终促进品牌销量和声量的持续增长。

毋庸置疑，品牌Zone创造了商家与消费者连接的新模式，是天猫携手品牌商家为消费者打造的线上品牌馆，它彻底告别了传统的销售货架模式，在商品展示外，呈现了一个表达品牌态度的独立空间。在这里，品牌给到了消费者做深度体验的地方，以不一样的形式触达消费者心智，消费者可以像逛实体店一样在这里体验、发现，深度体验到“所见即所得”，创造出了品牌商家与消费者连接、沟通的全新模式。

品牌Zone赋能品牌，在天猫打开更多理想生活空间

本次双11上线的“超级品牌百宝书”，是承载品牌Zone首次正式亮相的内容营销形式，这是品牌Zone华丽的起点，但必然不是它的终点。未来，天猫将携手各大超级品牌，持续不断开发品牌Zone这一赋能工具，创造更多新模式和新玩法，包括代言人互动、短视频、VR互动、KOL&明星种草、定制营销互动等内容创新。天猫期待通过品牌ZONE，构建多维度、多场景的的营销矩阵，实现品牌号、钻展、明星店铺、支付宝、微 博、微 信等全域渠道联动，用天猫旗舰店为品牌收拢流量，提升品牌商业效率，带来全新的商业机会。