2019年双11大战已落幕，除了销售额创造新纪录外，全新的品牌格局也成为一大看点。天猫洗衣机双11全天数据显示，年轻品牌Leader旗下快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄，全型号销售额突破1亿元，高居天猫双11洗衣机行业TOP5，增长势头明显。

　　年轻品牌走红 90后买洗衣机看重智慧

从今年双11家电消费走势来看，90后人群成为新的消费主力，同时在消费理念上带来显著改变，比如在洗衣机功能选择上，年轻人对手机远程控制、高温桶自洁等智能化需求更为青睐。不仅如此，随着AI智能、物联网技术的逐渐成熟，自动感应、主动识别的便捷洗衣体验也成为90后的新选择。

此外，时下年轻人对衣物洗护的要求也有更高的要求，尤其是面对口红、饮料等不同污渍时不会区别洗涤，面对纯棉、亚麻等不同面料时“傻傻分不清”的情况，需要洗衣机能够提供感应洗护的个性化洗护方案，帮助他们既能洗净衣物，又能让衣物得到更好的呵护。

　　对话年轻人群 不止靠产品也要看IP

可以说，90后人群的新属性为Leader等年轻品牌崛起提供了机遇。在消费理念上，时下的年轻人更喜欢价值观相近的品牌，而品牌IP的沟通就显得至关重要，像零食品牌三只松鼠的松鼠形象就深得人心，为产品创造了很高的关联价值。同样，Leader洗衣机快乐小鸡系列也是通过Q萌可爱的小鸡形象为产品升温，突出年轻人活泼上进的生活态度。在抖音平台Leader以快乐小鸡IP发起“双鸡么么哒”抖音挑战赛，播放量已突破2.1亿，在年轻人中获得了广泛关注。

正是凭借符合年轻群体需求的创新产品，使年轻品牌在今年双11业绩大幅提升。数据显示，双11当天京东平台上Leader洗衣机增幅达361%，首次进入品牌榜前6名。不难看出，随着90后群体进入主流消费行列，年轻品牌的成长空间值得期待。