2019年双11全球狂欢节落幕，家电市场年轻品牌全面崛起。根据电商战报显示，截止到11月11日24时，年轻家电Leader全网增幅74%，实现高增长。

其中Leader在天猫渠道15小时超同期全月；在京东渠道增幅高达228%，双11当天46分钟超同期全天；在苏宁渠道增幅106%。

从产业表现来看，Leader洗衣机天猫破亿，排名第5，京东排名第6，快乐小鸡系列28分钟售罄；冰箱天猫位列第6，京东增幅3.69倍。其中，云+系列智能冰箱在付尾款阶段1分钟全网售罄；空调天猫一级能效挂机增幅54%，柜机增幅1.03倍；电热水器天猫渠道位列TOP4，空气能系列热水器实现苏宁销额份额双第2。

变化：用户结构和家电需求

从70后到90后，中国的消费主力已经发生变化。根据商务大数据监测，去年双十一，80后、90后年轻消费群体占比超过70%。

今年这一态势保持延续。以京东平台为例，仅10月31日当天的下单用户中，90后占比就达53%。

用户结构变化的同时，对家电的需求也变了。年轻人想生活得更快乐、更美好、更便捷，因此家电市场的风向标，也从实惠节能转向个性智能。

趋势：行业加速布局智慧场景

5G时代到来，让通信、工农业、医疗健康、文教娱乐等各个领域，都开始向智慧场景延伸。作为与人们日常生活息息相关的家电行业，也从智能家电向智能家居升级。根据预测，这一市场规模在2020年有望达到5819亿元。

广阔的前景吸引行业巨头纷纷加速布局。继海尔智家001号体验中心上海开业之后，华为也在深圳落地了首家全球旗舰店，智能家居发展已成必然趋势。

作为主攻年轻家电市场的年轻品牌，Leader也加快了向智能家居转型的步伐，2019年发布13套时尚智慧新品，落地青春版智慧家庭。

渠道：线上线下深度交互

家电业虽然处于下行周期，庆幸的是线上渠道增幅正在逐步加大。根据相关统计，今年上半年家电线上渠道贡献率超过40%。因此，除了价格策略，厂商们加大了线上线下与年轻受众的交互，以期夺得更多市场份额。

例如Leader则打造的“919美好生活节”，围绕产品拍摄系列微电影，登上微博热搜榜，互动超10万人次，增强品牌在年轻社群中的声量。

在行业看来，双十一作为年末最重要的一个促销季，对于商家拉高业绩起到了重要作用。而透过业绩，也可以看出品牌实力和消费趋势的变化。经过11年博弈，双十一家电榜单排行榜上有常青树也有新势力，面对未来智能家居蓝海，市场又会发生哪些变化？让我们保持关注。