从“淘便宜”到“买品质”，家电双11释放4个信号

　　消费升级的大背景下，双11早已摆脱降价、低廉的代名词，走上“品质消费”的主流路径。数据显示，2017年消费者关注价格的比例降至11%，高端消费群体到2020年预计会达到6100万。家电方面，2018年双11消费报告显示，一二三线城市的消费者购买扫地机器人等新型智能家电比例高;上海消费者最爱买洗烘干一体机和干衣机，上海、南京、北京等城市的消费者钟爱买智能马桶盖;同时，随着家居一体化成为主流，用户家装前置化意识提高，购买成套家电匹配家装风格的需求大幅增长，其中嵌入式冰箱、洗衣机，备受高端用户青睐。

　　可见，高端、智慧、成套、嵌入已成家电市场不可忽视的四大信号。在“品质消费”新环境下，抓住用户需求是品牌发展的关键。对此，近年来家电企业纷纷布局高端，同时不断推出嵌入式、智慧成套的家电产品。目前来看，头部品牌中，博世、三星、卡萨帝率先布局并成功将成套智慧家电推入市场。

　　3大高端品牌全面布局，主导市场趋势

　　博世作为老牌德系家电，在冰箱、酒柜、厨电、洗碗机和洗衣机方面都完善了产品体系;其中冰箱、酒柜在高端市场备受用户青睐，洗碗机打造了多元化的产品布局;三星作为韩系高端家电品牌，在冰箱、洗衣机、电视领域实现了主要布局。今年推出的灵动·自由格系列冰箱、洗烘组合覆盖厨房、客厅、阳台等家居生活空间，以韩系一贯的精致风格为用户打造高端智能家居生活。

　　相对来说，卡萨帝在高端领域布局更为全面。其包含冰箱、洗衣机、空调、厨电、热水器等全品类家电产品。而且为用户提供从客厅、厨房到卧室、阳台、浴室5大生活空间的智慧场景体验。拉开冰箱门，厨电同时启动，打开灶具，烟机同时开启;远程设定洗衣程序、远程开启空调，提前开启热水器，这些在卡萨帝智慧家庭中都能体验到。同时，冰箱、厨电、洗衣机等多款产品都实现完全自由嵌入，满足用户对统一家装设计风格的需求。

　　“双线融通”备战，构建一体化购物体验

　　和传统的双11线上玩法不同，从高端市场中可以看到，目前很多家电品牌从线上到线下已经完全打通，在双11为消费者提供一个“双线融通”的购物体验。拿卡萨帝来说，其已经构建成一个全场景生态的零售系统，很多用户在线上筛选或浏览产品以后，再到卡萨帝体验店打造的场景生态——即卡萨帝智慧家庭中体验，体验后再决定是否购买。

　　10月上旬，上海的宋先生来到华克斯永安店体验后，订购了总价70万的卡萨帝智慧家电;同样是在10月，合肥的孔先生也在体验了卡萨帝智慧客厅、智慧卧室等场景后，一次下单96万卡萨帝智慧成套家电。而促成他们下单的，正是卡萨帝提供的一站式高端成套的智慧生活场景。

　　物联网时代下的家电竞争已经不是产品或技术的竞争，而是业态与业态之间的竞争。高端品牌从卖产品转而打造场景，实现高端、智慧、成套、嵌入，已是不可逆的发展趋势，同时也是双11选购家电的重要考量标准。