在竞赛日逾激烈的全球市场上，品牌已成为消费者选择商品的重要依据。由于消费者对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的。

良好的品牌视觉形象能够较好的体现出产品的价值，增加消费者对于品牌产品的了解和认知，并深深植根于消费者的脑海里，抓住消费者的心，培养消费者对企业的忠诚度。由此，品牌LOGO设计的意义就越来越大。严格管理和正确使用统一标准的品牌LOGO，将为企业塑造一个更有效、更清晰和更亲切的品牌形象，帮助企业日渐走进消费者的心中。

上图是创维2018年最新变革的品牌LOGO。我们可以看到相较于之前的创维LOGO，除了“Skyworth”变成大写之外，字体还可以找到一些旧LOGO的切角设计，整体视觉显得更硬朗。

创维自1988年成立以来，虽然三次对品牌LOGO进行了不同的调整，但是文字、图形以及颜色基本没有做过任何颠覆性的改变，始终坚持“广阔天空，价值无限”的设计理念，即有象征性，又要有品牌特征和生命力。

品牌LOGO的定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被忽视，没有个性的品牌同样会被市场遗忘。创维利用“SKYWORTH”一词简单明了的告诉了大众自己的品牌理念，合理运用直角、斜角的互相搭配，尖角、圆角的相互补充，充分展现了品牌的亲和力。

文化品牌创新是企业的生命力和价值所在，是获得品牌心理效应的重要举措。此次创维LOGO的设计经典主色调“科技蓝”不见了，随之代替的太空灰，表达着创维“纯粹与质感”得品牌调性，而且创维应该也打算取消中文标识的，不过在另外的一些活动中，中文标识还是有出现，视觉上进行距离区隔，设计也进行了一些微小的调整。最新版的创维LOGO即保持了以往的科技感又增加了品牌的质感调性，在原有的用户基础上吸引了更多的国际消费者。

品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者，凡是成功的品牌都有准确的定。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此，创维此次LOGO的变革，是品牌占据和适应国际市场的必然之举。希望在不断地创新改革中，创维能够代表国产家电品牌走向世界舞台，逐渐与国际接轨，被更多的消费者所熟知，成为行业的佼佼者。