云南白药泰邦防蓝光眼镜,它能隔绝电脑屏幕的蓝光及辐射,避免长时间使用电脑造成的眼部不适。

　　除了防蓝光眼镜,云南白药还有更懂眼睛的产品。云南白药泰邦视疲劳眼罩,这可不是普通的发热眼罩,萃取了“柴葛解肌汤”配方中的草本精华,是缓解视疲劳的秘密武器。温暖润眼的蒸汽配合纯正古方,在20分钟的眼部蒸汽spa中给双眼温暖呵护。

　　以上这几类产品可以说是真正意义上的电竞玩家核心装备,但在现实生活中,不管是电竞爱好者还是上班族。肌肉疼痛、眼睛疲劳时,又何曾想起过这些能缓解的产品呢?说到底是在此前该类产品的普及度不够。就像笔者也是属于长时间久坐的人群,肩膀实在酸痛难忍时,便会找一家盲人按摩。为此,云南白药抓住了电竞选手高强度训练带来伤病的痛点。针对电竞爱好者人群,联合斗鱼举办了“爱玩538,玩者守护,健康竞技”的活动,获得了大量的垂直曝光,并成功获得了电竞玩家们的认可。

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　　跳出传统思维

　　深度理解电竞玩家先认实力再认名气电竞玩家跟饭圈女孩还是有很大区别的。饭圈女孩可能不会管产品好不好用,看到爱豆推荐,直接三个字买买买。电竞玩家却不是,电竞玩家较真,如果不好用,就可能获得粉丝们的一致差评。所以,云南白药给了电竞玩家们线下面对面的机会。

　　就是因为云南白药的产品品质过硬,官方才有底气布局线下,此次斗鱼嘉年华,云南白药直接在展台邀请玩家试用。在电竞圈,做什么事都得看实力,名气再大没有实力也会被喷。faker大魔王就说过“当你菜的时候,说什么都像借口”,云南白药就是深度理解了电竞玩家的核心诉求,实力过硬才敢来广大电竞受众面前秀这波操作。斗鱼嘉年华项目很好的与斗鱼用户及电竞游戏爱好者进行了一次线下沟通和直接交流,此举更是拉近了云南白药跟电竞玩家的距离。

　　做好了产品体验,让产品有了口碑基础后,云南白药把目光放在了高人气主播直播带货上面。直播带货是目前转化效果最好的方式。在主播人选上,云南白药精选了各大游戏版权的头部主播,进行全年深度合作,配合云南白药的促销节点,进行主播线上直播推广,引导用户前往电商进行购买。

　　游戏板块电竞受众够垂直,流量大,关注度高,同时主播结合自身经历,花式试用种草,安利粉丝购买,带货效果超出预期。

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　　好钢用在刀刃上

　　针对曝光形成消费者对品牌的强认知 2019年LPL夏季赛赞助合作、2019年TI9赞助合作、2019年 KPL秋季赛赞助合作,就是云南白药选择的平台,这些合作针对的都是有肩膀酸痛、腰肌劳损困扰的核心电竞玩家。根据全年赛事流量的划分,合理选择当时最热门的电竞赛事进行合作,达到了良好的品牌曝光和用户互动,好钢都用在了刀刃上,精准传达了云南白药“玩者守护,健康竞技”的理念。成功在电竞人群中获得广泛品牌关注及认知。 此次营销云南白药将自己打造成电竞后勤官,联合斗鱼,结合其平台特性,打破固有的内容形式,将借势用到极致。创意、有趣的互动新玩法,给粉丝带来了全新体验,也让云南白药在年轻人群中获得了认可。 最后,不管是享受竞技的你,还是996的你,身体都是最重要的,细水长流才是王道。云南白药懂营销痛点更懂生活中你的痛点,并一直致力于守护健康。