随着全球竞争的加剧和获客成本的提升,烧钱游戏的成本和风险都在与日俱增。在人人眼红的中东,这种游戏的难度不会更低。

　　那么,TikTok在中东的烧钱游戏还会持续多久?靠烧钱打法又能够在中东成功突围吗?

　　中东泛娱乐市场已趋近红海

　　整体来看,中东泛娱乐赛道中,2014年出海的直播平台BIGO及社交娱乐平台MICO,从收入规模和生态资源而言,已稳稳占据中东头部,很难撼动。

　　其中,BIGO的优势在于规模上的绝对领先。作为YY孵化并最终收入旗下的平台,BIGO一直以来受到YY的保驾护航。在资本的扶持下,BIGO在包括中东在内的多个市场迅速做大。凭借先发优势,成为出海直播平台中的绝对霸主。

　　另一家头部社交平台MICO则胜在模式与本地化运营。MICO的模式类似于陌陌,社交产品的属性带来了天然的增长优势和黏性优势。另外,MICO团队拥有天然的全球化基因,通过本地化运营,逐步圈占了泰国、印尼、沙特、土耳其、埃及、印度等国家。

　　之所以将这两家归为头部,除了规模、运营、生态上的壁垒,更重要的是,二者均在2018年就宣布实现了规模化盈利。而对于TikTok,以及其他无数的出海平台而言,这一时刻仍遥遥无期。

　　目前,TikTok在中东下载榜单中的排名依然亮眼。但在如沙特、阿联酋等重点国家,TikTok近一个月来在畅销榜上的排名已掉落到前十开外。

　　不得不说,中东的泛娱乐市场已趋近红海:

　　7nujoom是最早进入中东、曾在中东排名前列的直播应用之一,曾在2017年宣布获得过亿融资,但在今年年初停止了运营;UpLive及猎豹旗下LiveMe曾大举进军中东,但一直以来不温不火,甚至传出部分办公室关闭的消息;“壕”如头条,在竞争激烈的中东也依然没能避免产品关停、战略调整的命运。

　　或许,相比于资本的力量,独特的模式、丰富的生态、扎实的本地化能力,都是红海突围中更为关键的因素。与规模相比,利润才是一个商业组织持续发展的目标和保障。如何在不同的市场走通自己的商业闭环,或许是头条出海亟待解决的问题。