近日，“男主负责貌美如花，女主负责打打杀杀”的反套路仙侠爽剧《招摇》在爱奇艺和湖南卫视强势开播。一经开播，就频登微博热搜2次，更是冲上微博电视剧实时榜TOP1、电视剧话题榜TOP2、猫眼全网热度榜TOP3、豆瓣热搜TOP2，上升势头强劲，为2019仙侠红利年开出头彩。

（微博电视剧实时榜）

大众市场和商业市场的宠儿，仙侠剧为何持续红利？

从首部打开仙侠剧风口的作品《仙剑奇侠传》起，这一类型剧在中国大娱乐市场已持续火爆十四年，成长为持续性红利类型剧。紧随其后的《仙剑奇侠传三》、《轩辕剑之天之痕》、《古剑奇谭》、《花千骨》等等不仅捧红了胡歌、杨幂、李易峰、赵丽颖等一众青春偶像，更让唐人、慈文传媒等制作公司声名鹊起。“鲜肉+IP”的拍摄模式，“一线卫视+视频网站”的播出手法，以及“炒作话题”的营销模式运作日趋成熟。2016年，《幻城》+《诛仙·青云志》在湖南卫视卖出了5500万的冠名权益。自此，广受年轻人欢迎的仙侠玄幻剧同时被整个文娱行业和营销行业视为收视流量与商业价值的双重保障。

仙侠剧长盛不衰的原因有很多，最根本的还是在于青春审美力量的崛起。随着电视观众的更新换代，观众结构年轻化已经不可阻挡。年轻化、偶像化的仙侠奇幻剧正逢其时，因为他们对当下正处青春最好时候的学生、年轻一代有着天然的吸引力，不管偶像文化也好，天马行空的想象也好，励志与爱情故事也好，都可以让他们更有代入感。此外，绝大多数仙侠剧都是根据游戏或网文IP改编，往往拥有庞大的原生粉，在青少年成长中有着不可替代的情感陪伴作用。有的观众通过它回味自己的一段青春记忆，有的观众试图从中发现新的审美趣味，而制作方和品牌方则更多想通过仙侠剧题材的不断挖掘创新，持续发挥它在吸引流量和营造社会话题方面的优势，从而在品牌合作、IP开发、艺人经纪等产业链条中撬动更大的商业价值。

《招摇》多重反套路，新鲜配方成就流量入口

《招摇》正是经历了十余年高速发展后仙侠剧努力寻求突破点的尝鲜之作。它既保留了高颜值偶像、热门IP原著改编等仙侠剧经典基因，又尝试了一系列颇具诚意的新鲜配方，用“反套路”直击时下年轻人的心。

90后新生代演员上阵，打破观剧思维壁垒相比来来回回串场的老面孔，新剧选用没有刻板人设的新偶像反而更容易令观众进入角色。深谙此道的《招摇》剧组此次在选角上便大胆启用一众“颜值抗打、演技在线”的90后新生代演员挑大梁。曾出演《凤囚凰》、《西游记女儿国》的新人演员白鹿担纲女一霸道魔头路招摇，《延禧攻略》中因富察傅恒一角爆火的新小生许凯出演痴情男一厉尘澜，在《无证之罪》、《建党伟业》等大剧中出镜的青年实力演员代旭扮演桀骜不驯的男二姜武。

没有固定形象束缚，与角色高度匹配，在江湖风云和情感纠葛中迸发演技火花的三位90后新演员显然更符合90后、00后新一代青年的审美观，让观众注意力更集中在剧情内容本身。《招摇》用作品热度激发演员人气，无疑是对传统仙侠剧“以明星带剧”爆款方法论的突破。

升级版大女主人设，100%匹配受众胃口玛丽苏，傻白甜，剧情老套没新意，近年某些仙侠剧题材和人设不思改进，结果招来观众和媒体吐槽；即便有些颇有“大女主”属性的影视剧，也无法让人感到爽快。《招摇》则从一开始便举起“反套路”的大旗，首先摒弃惯用的“男强女弱”模式，将女主性格设定的极具现代独立女性意识，其次对“大女主”人设进行升级，观剧后让人感到酣畅淋漓。不谙世事的天真少女，一夕之间成为“万戮门”杀人不眨眼的女魔头门主，路招摇的性格可以概括为“人生苦短，就要活得招摇一些”。她行事嚣张，出手狠辣，武功高强却又不乏正义感，对情感全力付出，发现被背叛后又干脆果决。

复杂独立层次感分明的人物角色让众多女性观众仿佛看到了那个用力生活的自己。《招摇》这种大胆颠覆的角色和剧情设计，重新定义了偶像含义，与当下年轻的95后、00后群体所追寻的敢爱敢恨、敢作敢当、独立自主的价值观念遥相呼应，怎一个“爽”字了得！

实力幕后团队坐镇，精品为魂经过数年良莠不齐的剧集爆发式洗礼，新一代年轻观众已经逐渐培养出更为理性成熟的审美价值观。剧情设计、演员演技、服化道等细节设计甚至拍摄手法都成为一部剧是否能够收获认可的关键。

《招摇》在品质的把控上，投入了极大的精力。原著作者九鹭非香亲自坐镇，业内实力派编剧加盟剧本创作，执导过《女医明妃传》、《三国机密》的导演郑伟文搭档总制片人阮杰，美术、造型、音乐各方面都是一流的团队搭配，整个团队的幕后班底以其超高的专业度为《招摇》保驾护航。

在拍摄方面，《招摇》摆脱了传统摄影棚+特技的仙侠剧套路，取景湖南红石林，高度还原小说里所构建的万戮门、戏月峰、尘稷山脚下、封魔山等奇异奇幻、风格独特的场景，以美轮美奂的视觉体验向原著粉和剧情粉表达诚意。

启示：

爱奇艺创新打造的爱青春剧场此次上线《招摇》，不仅折射出平台始终贯彻的青春精品化内容战略，更是对新生年轻观众审美价值观的精准把握，推动超强IP、精品内容与媒体平台的相互赋能。数据显示，《招摇》首次曝光概念海报后微博指数话题阅读量突破5000万，百度搜索引擎中结果超过200万，全媒体的新闻曝光量逾1000万。强大的书粉效应和爱奇艺平台资源加持，以诸多细节打磨和创新精神取胜的反套路仙侠剧《招摇》，其大众市场和商业市场潜力值得行业持续关注和期待。