Anshul Gupta认为：“苹果必须面对的包括消费者为等待更多创新功能而延后更换手机，以及中国大陆厂商不断推出令人惊艳的高端和中端价位的智能手机，提供消费者更多选项。这两大挑战都限制了苹果单位销售量的增长前景。”

在高端机型部分，三星试图以Galaxy S9、S9+和Note9等智能手机拉动2018年第四季度销量增长，但成效不彰。而随着小米与华为持续在中端市场拿下更多市场份额，使得三星智能手机销量在2018年第四季度下滑了4.4%。三星在大中华地区、西欧和拉丁美洲的市场占有率下滑，是该公司2018年整体智能手机销售下滑8.2%的主因之一。

Anshul Gupta分析：“虽然三星持续强化中端智能手机产品阵容，但中国大陆品牌却也同时不断扩张版图，令三星面临强烈市场竞争。高端智能手机创新程度不足，也是三星面临的另一个困境。”2019年第一季度，三星推出锁定中端市场的M系列新手机，以便与野心勃勃的中国大陆厂商于新兴市场一较高下，并借此拓展线上销售渠道。

2018年华为大放异彩

2018年第四季度，华为卖出超过6,000万部智能手机，在全球前五大智能手机厂商中增长最为强劲（37.6%）；华为全年持续增长，拉近了与苹果之间的差距。Anshul Gupta指出：“除了中国大陆和欧洲等重要据点，华为也持续增加对亚太、拉丁美洲和中东地区的投资，以进一步带动增长。此外，华为在2018年下半年持续扩大旗下荣耀（Honor）系列以促进增长，在新兴市场尤其如此，这有助华为将2018年的市场占有率提升到13%。”

2018年全球智能手机销量较前一年增长1.2%，达16亿部（见表二）。从全年来看，以北美、成熟亚太地区（澳洲、新西兰、新加坡及韩国）和大中华地区跌幅最大，分别为6.8%、3.4%和3%。Anshul Gupta指出：“在成熟市场，智能手机需求主要依靠三星、苹果和华为这前三大品牌旗舰机型的号召力，但前两者的销量在2018年均呈现下滑趋势。”

表二、2018年全球手机厂商售给终端用户的智能手机数量（单位：千部）