据美国科技媒体The Verge援引市场研究机构Strategy Analytics的最新报告报道，三星和Fitbit在2018年最后一季度的智能手表出货量与去年同期相比翻了两番。受此影响，苹果在同时期的智能手表市场占有率降幅超15%。但报告指出，即便如此，苹果的智能手表市场占有率仍在50%以上，占据领先地位。

2018年第四季度，全球智能手表厂商出货量与市场份额排名

这些数据展现了全球智能手表市场在医疗健康方向的未来。根据分析数据，这一市场的整体年增长率为56%。

尽管苹果的市场份额在下降，公司的智能手表销售量为有史以来最高。根据Strategy Analytics的数据，相比去年同期，苹果在2018年第四季度的智能手表出货量增加了140万台，总出货量达到了920万台。三星为第二大制造商，出货量为240万台（去年同期为60万台），Fit紧随三星之后，出货量为230万台（去年同期为50万台）。

去年发布的AppleWatch Series 4提升了苹果的可穿戴设备战略，终于实现了公司最初的愿景，而三星的Galaxy Watch则更像是该品牌系列的全新开始。与此同时，Fitbit发布第二代智能手表Versa，价格更亲民，也解决了老版的诸多问题。

在各家公司销售量上涨之际，Strategy Analytics的报道发现谷歌成了唯一的失败者。尽管谷歌并未生产任何智能手表，但公司的Wear OS原本旨在成为可穿戴设备领域的“Android”。然而，所有热门的智能手表品牌均仍在坚持使用自己开发的软件系统。有传言称，谷歌有朝一日或许或推出所谓的“Pixel Watch”智能手表，否则谷歌很有可能将错失可穿戴设备市场。