提及购物节，双11、双12乃至618等专属于电商的促销往往是广大消费者的第一印象。然而作为零售业的另一大主体线下商超，却一直没有专属于自己的购物狂欢节。随着数字零售改革逐渐普适并深入 ，以商超场景为依托的全渠道购物成为零售行业的新增长点，而到店到家双场景一体化的购物节必将带动大量的消费热情。那么这一步要怎样迈进呢？唯一全国范围的数字化商超购物节 3月29日，多点开启四周年庆典活动，联合物美、中百、重百、新百、嘉荣、阜阳华联、快乐真棒、圣豪等各大商超进行大促，打造出了一款富有多点模式，全国首创、唯一的线下数字化商超购物节——401购物节。本次401购物节的主题为"诚盟有你，肆意go"，这一主题既是对各大合作商超紧密支持的衷心感谢，也是对线上线下结合的数字零售模式充满信心的发言。

（图为多点&武汉中百集团联合海报）

诚"盟"合作商超一起尽心为消费者打造最好的服务，多点的各大合作伙伴以最大热情投入到401的推广和宣传。朋友圈营销等传播途径的设计，抓住了三四线城市用户信赖社群传播的特性，大大填平了区域性流量洼地。线下大屏的推广不仅可以填补应急需求，更是商家自发为多点庆生、信赖多点号召力和创造力的体现。贴身联动的积极性体现着合作商的最大信心，力图此次401购物节，无论是商家还是用户，都能拥有最肆意的购物体验。

（图为安徽阜阳华联超市&多点401广告）

多点4.0APP全新上线 大力推进线上线下结合进程为了更好的满足用户在线上线下不同场景购物体验，在401狂欢购物节前，多点APP4.0版本已经上线，你可以选择到店亦可以选择到家服务，按照不同的购物场景对APP的逻辑进行重构，再度升级了消费者的体验观感。同理，更为简洁易懂的智能化界面，则可以为商超更深更广的拓宽用户群体。

多点对商超的数字化赋能是全方位的，以物美回龙观店为例，原来3个人工银台的空间可以放置8个自助购的机器，背后是被大大提升的用户购买效率，和整个银台从线到面的变革。当然，由于自助结账功能推出时间较短，新用户如果不够熟悉APP或者自助购的流程时可能会带来一些困惑。但是，更为现代化、数字化、科技化的转型是国家倡导的经济发展模式，更是产业发展的必然轨迹。对于商超而言，自助购模式可以节约更多人力物力成本，让销售、运营的整个产业链更加平滑，对用户而言，商家运营成本的降低则必然会反馈到商品价格的优惠上。

（图为多点APP4.0版本到店场景界面）

传统商超数字化 挑战新的机遇

对合作商超赋能是多点商业模式中的核心部分，多点非常注重用户对线下门店的体验，用心站在用户的角度上区分"在家"和"到店"两种购物模式。并不仅仅着眼于线上购物的增量或者是线下门店的购物体验，而是选择将二者用最好的方式结合起来，打通数字零售全渠道——这种全局观，和线上线下两手都要抓起的根本立足点，正是多点的独特之处。与大多数商家注重线上不同，多点更在意的是通过数字化的手段、线下活动设计、线下场景改造等提升用户的线下体验，从而真正意义上地挖掘更多的机遇。

此次筹办的401周年庆购物节，并不仅仅是通过巨大的声量搞出一次大型促销，更是想要通过购物节深化实体商超的影响力，让进行了数字化改造的传统商超，拥有自己的符号，提升传统商超的竞争力。同样，多点也希望401购物节的举办，能够让更多的商超平台认识到数字零售的未来价值，从而认同多点的观念，加入到与多点的合作中来。