贺扬||撰稿

吸引了包括三星、索尼、西门子、惠而浦，以及海尔、华为、小米、美的等900多家中外家电、互联网、科技等相关领域企业参加的AWE2019展会，已经落下帷幕。AI_5G+IoT无疑成为最热门的词汇，这也加速推动智能家居在中国的市场化落地和商业化引爆步伐。

不过，当众多同行都在推动智能家电终端能不能“互连互通”，是不是能实现成套化场景落地时，家电圈在海尔展台看到，其却在关心用户的生活，能不能享受到“互连互通”后的智慧与便捷。为此海尔还建立“成套、定制、智慧”三大核心竞争力，在行业实现对同行的“生态区隔”。

继今年1月CES展上“北美版”智慧家庭曝光后，家电圈看到，在AWE2019上海尔再次以海尔品智+套系、卡萨帝指挥家套系、统帅L.TWO套系，以及GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy智慧成果等七大品牌智慧家庭方案，首次跳出硬件智能化、互连互通等物理层面的竞争，以用户的智慧生活为核心的食联网、衣联网等生态资源的竞争。

可以看到，在这场诞生于物联网时代的智能家居大战中，海尔不只是可以提供“互连互通”的智慧家庭解决方案，同时其7大品牌可以基于不同人群为全球家庭带来成套、可定制的智慧生活和生态资源，一举破解不同品牌不能互联互通的产业瓶颈，以及用户体验只是智能单品而不是智能生态的现实尴尬。特别是随着海尔5G智慧家庭实验室建成，这将为生态资源落地“再添一把火”。

三大优势区隔行业，为何要做生活方式品牌？

众所周知，智能家居作为物联网最大风口，也是下一个万亿级产业市场，早就吸引了众多中外互联网科技巨头们的抢夺。不过与大部分企业的智能家居布局“只做单品、只有智能、只是单一品牌”不同的是，海尔构建了三大区隔同行的差异化优势：成套、定制、智慧，更为重要的是跳出物理层面的硬件竞争，开创用户智慧生活空间的生态资源引爆。

当人工智能新时代到来之前，有人曾发出警告，有人曾提出嘲笑，而那些没有嘲笑的人，却已经抢先一步出发。早在2006年8月，海尔就推出智能家居系统U-home，足足比行业领先8年。最近几年来，整个智能家居产业呈现蓬勃发展态势，华为、小米、百度、阿里等巨头成为市场争夺焦点，海尔已实现从一步领先到步步领跑的竞争力构建。

AWE2019上，海尔除了推出海尔、卡萨帝、统帅、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、Candy等7大品牌，面向智能家居行业的“成套、定制、智慧”智慧家庭解决方案，重头戏则是重磅公开了健康美食圈、衣物洗护圈、家庭空气圈、家庭用水圈等7大智慧家庭生态的核心成果。受到生态资源拉动，自2014年发布以来，截至2019年3月，海尔智慧家庭成套解决方案将走进1000万家庭。

从智能家电硬件的互联互通，到用户智慧生活的生态资源构建，这是海尔已经走过的路，注定也将是行业其它企业必须经历的蜕变。不同于互联网时代的主角，还是智能终端产品，每个家庭和成员第一次感受家电等硬件智能化后带来的高效快捷，物联网时代的唯一主角则是用户，用户的生活、工作最终在“物物相连”下，变得更加智慧、舒适与随心所欲。而推动智能终端为中心向用户智慧生活方式为中心的转变，最大纽带则是生态资源的落地。

在家庭场景深耕多年的海尔，针对市场上众多智能单品不成套、不互通、不主动等难题，海尔建立4大物理空间7大全屋解决方案的全品类一站式成套落地，还专门建立7大生态圈，聚集数万家生态资源可以持续不断为用户追求的高品质生活提供服务，一举解决当前大量智能终端只是被动响应的糟糕体验，主动适应用户的各种生活服务需求，整合生态资源实现服务增值。

北京大学国家发展研究院周其仁教授在《挑灯看剑》一书中谈到：转型不能选错大路，否则是一件可怕的事情。在物联网时代，海尔不再只是家电品牌，而是要创生态品牌，这既是时代赋予的责任，也是海尔领跑的利器。可以看到，随着海尔智慧家庭生态品牌战略的落地，中国家电企业已经找到在IoT物联网时代的转型路径，也将抓住这个时代的主导权。

科技创新筑底，巨头博弈开启沙场秋点兵

客厅里，语音可对电视、冰箱、扫地机器人等家电下达工作指令；卧室里，灯光和空调会根据主人的就寝/起床模式自动调整；浴室里，魔镜可自动推送主人想要的天气、交通等“信息”……就在AWE2019海尔展区，众多人看到：充满想象力的智能科技已经从科幻大片变成家庭的现实生活，海尔再次掀起一场更彻底的变革。这也与来自科技互联网行业的智能家居解决方案形成鲜明对比。

如果说，2019年家电业主场一定是物联网，而物联网主场则一定是智能家居引爆，而智能家居最大风口，则是以“成套、定制、智慧”三大独有优势，实现对同行区隔的海尔智慧家庭解决方案，这还在推动海尔从产品品牌向生活方式品牌的进化。基于“成套、定制、智慧”的独特优势带来的资源生态，正是过去30多年海尔做到世界家电品牌第一后，又站在一轮时代变革起点上成就智慧家庭生态品牌第一的核心动力。

透过海尔多品牌、全品类成套化解决方案，可以看到其以用户生活方式为核心的生态品牌正在快速创建中。如何成为生态品牌，家电圈获悉海尔专门定义两个标准：品牌的全球化和标准的国际化。目前品牌的全球化已经开启，海尔、卡萨帝、统帅，以及GE Appliances 、AQUA、Candy等7大品牌的智慧成果落地，表明“海尔系”生态品牌矩阵完成；在标准的国际化方面，海尔牵头定制多项国际标准，比如OCF向海尔颁发“智慧家庭全球互联互通证书”同时海尔发起IEC首个AI白皮书项目等。

对于家电企业、互联网科技企业来说，智能家居前景看似繁花似锦，背后却是一个复杂的生态系统，从智能芯片、AI技术、操作平台，到智能制造，再到落地入户的渠道等，每一个环节都比传统时代的家电制造等大为不相同。在众多涉足智能家居领域的科技巨头中，只有海尔最先也最快转型创智慧家庭生态品牌，背后的COSMOPlat工业互联网平台、U+智慧生活平台及顺逛交互平台三大平台“功不可没”。

只知大势将至，却不知未来已来。AI+IoT作为一股强大的力量，代表着消费者最强烈的渴望，像一股奔腾在地下的熔岩，只需一个喷涌而出的时机和出口，就会喷发出强大的力量。现在，这个时机和出口在2019年出现了，海尔智慧家庭生态的全球化落地必然让AI+IoT引爆世界家电！