其次，掌上生活App拥有高于同业的高端美妆“带货能力”。据了解，掌上生活App平台美妆年交易额庞大，其中高端美妆销售占比近90%，如此高效、精准的销售能力对准了寻求线上零售转型的高端美妆品牌胃口。

并且，掌上生活App品牌调性符合高端美妆对合作平台要求。掌上生活App无论是其饭票、影票还是商城入驻品牌均经过银行级“精挑细选”，已在业内和用户中形成“品质口碑”，加上招行信用卡在产品、服务等方面长期树立的优质形象，与高端美妆品牌调性相符。

拉新+促活，美妆成掌上生活App向生活转型抓手

作为一家银行App，为何如此跨界投入美妆盛典?据悉，去年掌上生活App在7.0改版中已变身成为综合生活服务类App，目前掌上生活App有 44%的流量来自非金融服务，包括饭票、影票、商城、旅游海购、生活缴费等。“电商是掌上生活App向生活转型的一大亮点，高频、高流量的美妆是其最适合的抓手之一，如每年双11，美妆品类往往占据销售额排行榜前列。”掌上生活App相关人士透露，一方面，移动电商用户近年来增长迅猛，发展电商将为掌上生活App带来大量新用户，另一方面，用户尤其是年轻用户对移动电商粘性不断增加，发展电商将提高掌上生活App用户留存度和活跃度。

尽管美妆节几乎成了各电商每年保留节目，但对掌上生活App来说意义有所不同，并非单纯为了销量，而是通过“正品、大牌、爆款”等优势，帮助掌上生活App从金融向生活场景进行反向渗透。“通过美妆盛典，用户将意识到掌上生活App不再仅仅是金融平台，其拥有不逊于其他电商平台的品牌、价格、活动优势，是一个综合生活服务平台。”相关人士强调。

据了解，目前掌上生活App累计用户数7002.73万户，其中非信用卡用户占比24.38%;月活近4000万，比肩一线互联网平台。未来，掌上生活App将持续发力生活场景、改善用户体验，继续在客户规模和活跃度上领跑。