【蓝科技】晓青

卡萨帝之后，谁能成为下一个高端品牌?

当卡萨帝现象在2019年被全球其他高端品类开始深入研究的时候，有人发出了这样的声音。

进入2019年，从美国CES到中国AWE，卡萨帝是全球家电行业重点研究的品牌。

卡萨帝带领全品类高端成套家电先后惊艳亮相美国和中国，这既是先后获得81项国际大奖的产品落地，也是记录一次次原创科技迭代的最好证明，更是中国高端家电最高水平的黑科技硬实力。

2006年至今，从奠定品牌基础到品牌大爆发，卡萨帝凭借自身对用户与产品的理解迸发出更大能量。在产品“概念化”严重的家电行业，面对来自日韩欧美的诸多巨头已经占据的领先和领跑地位，卡萨帝基于用户交互的差异化优势，以原创科技重新发明并定义家电新品，从而在世界高端家电市场上快速崛起、强势领跑。

如今，已经成为高端市场这个“家电皇冠”上最璀璨的明珠。

卡萨帝抓住高端用户痛点

其实，卡萨帝的精准突围在于抓住了高端用户的痛点。国内外做高端家电的品牌大多数的“高端点”都浮于表面，只是在价格和宣传上显示出了高端，品质与功能上并未有所凸显。

但价格取决于技术与品质，制定有别于普通家电的价位，自然要有“过人之处”。

在原创科技方面，譬如，卡萨帝冰箱通过调节氮氧比例，将保鲜效果延长8倍的F+冰箱;不用水洗和干洗，而是利用微蒸汽分子清洁高端面料的智能空气洗洗衣机;能满足不同人对温度需求，首创“分区送风”的卡萨帝天玺空调......通过对用户需求的准确分析定位，卡萨帝将高端的内涵定义为专业与颠覆，始终在产品性能上开拓创新，精益求精。

在行业引领方面，当前，卡萨帝冰箱单价为行业2.7倍，零售增幅却领先行业7.6%，万元以上冰箱市场份额是合资品牌的1.3倍;滚筒洗衣机单价为行业2.1倍，零售增幅却领先行业41.8%，万元以上滚筒市场份额为合资品牌的9.9倍。

一个行业内，最终能占据和引领市场的，永远是最懂用户需求的产品和最认真做事的品牌。

卡萨帝最懂消费者

正如海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚所说，历经多年沉淀，卡萨帝已成为精英人群的首选，懂行的人、懂生活的人都愿意选择卡萨帝，并主动推荐给亲朋好友。

事实也确实如此。在过去一年里，卡萨帝的“朋友圈”里新增了来自全球不同高端圈层的精英用户，其中包括德国王子费迪南德用卡萨帝产品做“私人管家”;马来西亚最高元首送卡萨帝纤见洗衣机给母亲，表达亲情之美;在御厨圈，卡萨帝也颇受喜爱，卡萨帝冰箱收获来自法国驻华大使馆官邸、澳大利亚驻华大使馆等10国国宴御厨的点赞……

在领跑全球高端设计方面，卡萨帝锁定高端艺术家电NO.1的品牌地位，除了抓住痛点和定位明确外，还需要真正的“硬核”实力。

如今，卡萨帝不仅引入宝马、法拉利等顶级设计资源，还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源，在全球拥有14个设计中心、包括麻省理工等在内的28个合作研发机构，以社群经济驱动全流程体系的高端化。

据统计，从品牌创立至今，卡萨帝持续以原创科技迭代高端新品，累计获得81项国际大奖，将德国iF设计奖、红点奖、美国IDEA奖等权威大奖频频收入囊中。

通过覆盖品牌、设计、科技、产品、创新的五大类奖项，卡萨帝不仅将承载着81项国际大奖的成套解决方案“挂满”用户家庭，也将高端生活方式带入全球视野。

为什么卡萨帝无法复制?