从"女儿"到"母亲"再到职场上的不同角色，每个女性都要花费时间和精力去平衡、去适应角色间的变换。

随着90后也都开始生儿育女，妈妈群体的消费行为和趋势也发生了变化。在母亲节来临之际，京东大数据研究院将目光聚焦妈妈群体，发布《2019母亲节女性消费趋势报告》。通过数据分析我们发现：女性不再只是努力取悦别人，而是尽情活出自我，展现出悦己、自信的一面，在健康管理和运动健身上的投资明显增多。与此同时，母亲节的节日契机也撬动了高质量消费，鲜花、珠宝、服饰等商品的下单销量显著提升，孩子们用各自的方式表达着对母亲的感恩和爱意。

"小金库"重新盘算，最好的投资就是管理好自己

每个人都是一座小型的能量库，青春的容颜纵然会随着岁月的流逝逐渐褪去，但是只要懂得管理好自己， 一切都会变得顺其自然。

这届妈妈非常注重自我身体的管理，在运动健身和健康消费上的意识超前。京东大数据显示，女性在运动项目上兴趣变得更广泛。除了瑜伽、跑步之外，武术搏击、滑雪、攀岩等健身商品下单销量较往年均有大幅增长。

· 健康消费理念从"有病治病"到"未雨绸缪"

随着京东平台品类的丰富，涌现出了更多高质量的商品和服务，越来越多的女性用户注重呵护自己的健康，通过购买滋补品、健康服务等提升生活质量，她们的健康消费理念从"有病治病"提升到了"未雨绸缪"。

2018年女性在京东购买体检项目的品类更加多元化，基因检测、父母体检套餐、洁牙套餐，以及孕产服务检查套餐、宫颈癌疫苗套餐等服务。在妇科体检评价中，用户满意度高，信赖感是女性最关注的部分。

京东大数据显示，2018年全年女性购买体检套餐的下单销量同比增长43%，从年龄段来看，26-35岁的女性健康意识提升较快，下单销量同比增长56%；从地域来看，贵州、宁夏、黑龙江、云南和山西成为2018年下单销量增幅TOP5，相较同期涨幅均超过200%，其中贵州涨幅超过400%，未雨绸缪的健康意识觉醒凸显。

作为从2017年开始就在健康领域颇受关注的一个热词，京东平台提供的疫苗预约服务成为反映女性消费者健康消费意识的又一面镜子。京东大数据显示，购买HPV疫苗的女性用户在职业上以白领为主，占比超过50%，其次是教师群体，占比26%。

与此同时，保健品在2018年也是女性持续复购的商品，全年下单销量同比增长46%；从地域来看，吉林、山西、广东、河南和新疆的女性更加注重身体保养，成为2018年下单销量增幅TOP5省份，相较同期涨幅均超过60%。这其中，葡萄籽、辅酶Q10、酵素、胶原蛋白、番茄红素等营养类保健品备受女性的喜爱。

京东到家的数据也显示，25-40岁的年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。2018年，该群体医疗保健类下单金额同比增75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。其中80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90后妈妈注重日常养生，营养保健品下单销量占比28%。在购药时效和覆盖时间段上，年轻妈妈群体的需求更为突出，在夜间下单买药人群中占比达6成，买的多为止咳、肠胃、消炎类药物。

没有丝巾的照片是没有灵魂的

每一次转身，迎接我的是拥抱；每一次倔强，软化我的是微笑；每一次远行，行囊满满是唠叨；每一次付出，从没索取过回报。这就是母亲。

进入五月，大家纷纷开始为母亲选购礼物，从近期热点搜索关键词来看，儿女表达心意的选择性十分精准，关键词"母亲节礼物实用"、"送妈妈创意礼物"、"母亲节鲜花同城"、"999纯银手镯母亲节"、"母亲节送妈妈黄金项链"、"母亲节礼物口红"、"母亲节礼物送妈妈康乃馨"、"母亲节体检"都是搜索热词。

京东大数据显示，从今年5月1日到5月8日，母亲节的爆款礼品是鲜花、翡翠、丝巾、足浴盆和钻石。

· 母亲节之于康乃馨，就像情人节之于玫瑰一样深入人心

鲜花始终是在母亲节时表达爱意的最佳礼物。京东大数据显示，母亲节期间鲜花下单销量较去年同期同比增长200%，广东、北京、江苏、上海、山东分列下单销量TOP5省份，增幅最快的省份是山西，其次是广西、河南、江西、陕西，增幅均超过230%。粉色康乃馨、蓝色妖姬永生花、香槟玫瑰、香皂玫瑰花、康乃馨百合礼盒都是爆款产品。

· 妈妈的丝巾可以撑起整个大自然

除了鲜花，妈妈爱丝巾是亘古不变的神话。在海边、在花丛中、在山谷间没有丝巾的照片，是没有灵魂的。

京东大数据显示，妈妈最爱把整个大自然都披在身上，最爱的图案可以分为花语系、生灵系和异国风情系列，花语系可谓"百花齐放"，芙蓉争艳、多彩玫瑰、墨影荷花、梅花初放、黑白玉兰、俏丽茶花、木兰醉露都是爆款图案；而生灵系中尤以蝶争牡丹、仙鹤酒红、白色蝴蝶、蓝喜鹊、凤凰之眼、夜莺与玫瑰最受欢迎；优雅的皇家马车藏蓝、大不列颠粉蓝、凡尔赛风情也是不错的选择。颜色上她们最爱的是艳红色和大红色，鲜艳的颜色总是能衬托她们的活力；裸粉色、湛清色、中紫和米色也是销量较多的颜色。款式上披肩沙滩巾成为实力爆款，毕竟海边、公园凹凸造型最重要；优雅知性的小方巾和长款披肩也是她们的挚爱款式。

京东大数据也显示，从今年5月1日到5月8日，全站丝巾下单销量较去年同期同比增长45%，增幅最快的是广东、天津、山西、海南、广西这五个省份，其中广东省的下单销量较去年同期同比增长超过300%！

· "珠光宝气"让母爱更加闪耀

京东大数据显示，母亲节期间，翡翠、珍珠、钻石、K金等珠宝或珠宝饰品的下单销量也明显提升。其中，翡翠的下单销量环比增长52%，增幅最高的省份分别是宁夏、江西、青海、陕西、贵州，其中宁夏的下单销量环比增幅超过360%。而珍珠的下单销量环比增长47%，增幅最高的省份分别是海南、吉林、陕西、甘肃、辽宁，其中海南的下单销量环比增幅超过490%。

春风给过的温柔，无以回报；

阳光给过的暖意，无法回馈。

母爱是一只看不见的手掌，遮在天上，牵挂在心上。

母亲节到来，愿所有的母亲幸福健康！