伴随着中国经济的发展与传统文化的崛起，经典国货品牌正在不断复兴。在新的消费与市场语境下，如何让更多人看见好国货，选择好国货，成为了当前一批有审美、精技艺、懂国民的新国货品牌共同思考的课题。

2019年5月16日上午，“新国货·新智造--2019家居新国货高峰论坛暨新国货智造计划启动仪式”在北京坊劝业场举行。著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波，优居CEO蔡钺，著名学者、复旦大学历史学系教授、中国文化书院导师钱文忠，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源等行业重磅嘉宾及诸多媒体和新匠人共同出席本次活动，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席，并发表了新国货消费趋势的演讲。

著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波指出，中国历史上共发起了三次国货运动，第一次国货运动始于1905年北京劝业场，第二次国货运动从1984年到1998年，以模仿、规模、价格战为表现形式。如今，我们正身处第三次国货运动，从2015年至今，中国的需求和供给两侧发生了重大变化，迅需求主要来自于超过2亿中国新中产阶层的崛起，新供给则来自于中国作为最大消费品制造国的升级迭代。他谈到新国货的三大特征，第一是从“价廉物美”到“物美价平”，消费者希望产品首先拥有好的品质，其次是亲民的价格;第二，从跟进潮流到引爆流行，从欧美、日韩到国风，国货在借鉴国际化的潮流中逐渐形成了自己的风格;第三，从“微笑曲线”到品技竞争，中国制造的优势在于成本优势加规模优势，而新国货在优异的制造品质和核心技术基础上，形成圈层消费，将能带动巨大的消费市场。他认为，今天，中国的很多新国货品牌，在规模、品质，甚至价格上，都具备了与国际公司竞争的能力。

著名财经作家、新国货智造计划发起人吴晓波

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从消费趋势角度，发表了《消费趋势引领的品牌焕新战》的演讲。他表示，近几年中国消费升级比我们想象的要快，但是消费升级的同时，很多消费者也在进行着消费结构的调整，2019年消费趋势是结构调整下的“回溯”与“归真”，从人群结构、消费认知到消费理念都在全面升级，消费者对于国货的认可度在上升，知萌的研究显示，过去一年有78%来自一二线城市的消费者购买过新国货，而消费者喜欢的新国货，要具备时尚潮流感、文化底蕴、优质、经典、好看等元素。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超

他提出了打造新国货要关注的四个趋势。第一，精专主义。新国货品牌要围绕自身擅长的领域，结合消费者的场景，用“尖刀思维”打造极致产品。第二，小家大作，家居领域的消费将是新国货的重要机会，现在很多年轻消费群体，纵使蜗居，也要有高品质的生活空间，家不仅仅是栖息空间，如今已经是美学和文化空间;第三，文化赋能。新国货的渠道和终端，要变成生活方式和文化的体验场，未来要打造千店千面的零售体验。第四，年轻话语。现在年轻人在推动着新国货的潮流，因此，要重视年轻化表达，亚文化挖掘与粉丝社群的价值挖掘。

在嘉宾主题演讲后，新国货智造计划发起人吴晓波，优居CEO蔡钺，巴九灵COO、新匠人新国货项目总策划吴欣，北京故宫宫廷文化发展有限公司副总经理马锡源以及新国货联盟品牌代表——恒洁集团高级市场副总裁阮伟华，左右家私市场部总经理李晓锋，奥普家居品牌总监王斌共同上台，参与了“2019新国货智造计划启动仪式暨家居新国货品牌联盟成立”启动仪式。

“2019新国货智造计划启动仪式暨家居新国货品牌联盟成立”启动仪式