健康度指数主要包含播放稳定性、点赞稳定性、评论稳定性、分享稳定性、弹幕稳定性、收藏稳定性,是基于最近168天内播放数、互动数的稳定性表现计算的综合指标,其数据范围0-100,数据越大表示账号的数据健康度越高。
商业适应度指数
商业适应度指数主要包含服务能力、拉黑情况、配合度、收藏情况,是基于账号的商业服务能力(接单率、配合度等)、响应时间、被收藏数、被拉黑数四个维度加权计算的综合指标,其数据范围为0-100,数据越大表示账号的商业适应度越好。
商业适应度指数是《红榜》区别于同类榜单的最核心的一个指标,它是基于微播易平台上大量的交易数据,通过交易数据反映出的KOL的接单响应时间、拒单率、被客户点赞的次数等账号的表现。比如,某账号的其他各项指标表现比较高,但是合作过程中会出现几个问题,一是配合度差,二是内容质量无法达到预期,通过评估KOL的商业适应度指数就可以避开此类问题。
《红榜》数据的来源主要分为三大数据类型,第一是公开数据,通过微播易全自动化大数据抓取和处理系统实现公开数据的抓取,比如说传播指数等。第二是微播易的历史交易数据,比如商业配合性是基于历史交易数据进行获取而得到的结果。第三,是第三方的受众数据,是通过第三方获取的受众粉丝特征的数据。
《红榜》榜单的每项指标数据都是单独计算而进行的标准化处理,数据标准化的好处是既可以对账号的表现进行排序,直观的感受账号排名的相对位置,同时也能够清晰的展示账号在商业化变现中的优势和短板,为广告主的选择提供了更加全面的评估依据。
《红榜》实现了海量KOL营销价值数据的共享,能够为各行业广告主提供真实、准确的KOL数据洞察,帮助广告主快速把握KOL营销趋势,为广告主提供智慧营销决策参考,提升品牌营销竞争力。
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