从多个信源独家获悉，那个去年给员工发了人均130万美金年终奖的美国电子烟头牌Juul正在筹划进军中国，目前已开始秘密搭建中国团队。同样引起行业震动的另一个消息就是Zippo的电子烟品牌VAZO了，目前一个作为美国电子烟领先的品牌和一个具备全球市场的美国传奇品牌的跨界品牌，两者无论从哪个角度讲，都有很大的新闻热度与民众话题。

Juul去年估值已达380亿美，Juul是目前电子烟行业估值最高的新兴创业公司，也是雾化式电子烟流派的最知名代表，市场份额从2017年初的13.6%猛增至75%。而VAZO在2019深圳的电子烟展上，引起的行业震动与媒体热度来看，也具备了在行业中称雄争霸的东风。在现场采访中得知，Zippo为了打造VAZO电子烟，筹备谋划了4年时间，一个87年的老品牌来讲，并没有在电子烟风口的时候宣布这个消息，而是电子烟行业出现规范化之后才与消费者见面，不得不说其管理决策的明智与实力!

两者同属美国品牌，但是在实际涉足电子烟的运作模式上，尤其在针对庞大的中国市场环境时，做出的决策是完全不同的，首先拿JUUL来说，一直宣称“美国电子烟领先品牌”，但是在中国发展确是前途未可知，对于国际电子烟来说，中国上游的生产制造和研发均具备强大的话语权，国际差异引起的口味差异也是普遍存在的问题，所以目前虽不知道JUUL是否在烟油口味和产品系列上做出差异化，但是本土不适的情况肯定会存在。相比之下，Zippo的明智之举就在于在中国做首发，并且4年的筹备已经让Zippo获取了大量的用户报告和调研数据，这也是为什么一经推出，就受到行业从业者及爱好者的跟从。

相信未来随着行业发展趋于规范化的一个状态，准入门槛也会越来越高，行业也会出现四大趋势：

第一,未来会有真正适用于中国人消费习惯轻烟的电子烟品牌出现;

第二,接下来电子烟行业渠道会下沉;

第三,行业立法需要经历较长的周期;

第四,这个行业经历了这么多年,需要低调发展。

据2018年版全国成人烟草调查报告显示，我国约有3.2亿烟民，占了全球三分之一的烟民，用户基数比较庞大，但目前多数用户还是传统烟草用户，中国电子烟市场尚处于发展阶段。消息人士透露，Juul总部对中国市场了解并不多，他们有意将中国作为发展中国家的第一站作为试水，如果成功将继续进军其他发展中国家，如果失败可能就会聚焦欧美等发达市场。对进入中国保持谨慎态度，尤其是在今年央视315晚会上公开点名电子烟后，Juul的步伐明显变慢，并开始犹豫是否要冒险进入政策未知、用户未知的中国市场。

目前中国电子烟市场处于萌芽阶段，有包括悦刻、灵犀、福禄、魔笛等国内网红品牌和引起强大热度的Zippo推出的电子烟品牌VAZO，也有更多处于深圳闷声发大财的其他电子烟品牌。

据悉VAZO管理层中表示其试图成为世界第一大电子烟品牌，这也是因为其从战略规划到渠道的搭建都有了先天优势和本土化发展经验。Juul进入中国将面临众多国内品牌的竞争，但鉴于目前市场仍然处于初始阶段，互联网产品的本土化和消费品的本土化均是需要建立在充分了解本地用户基础上进行，全球复制的策略未必在中国行得通，相比之下VAZO就得益于“中国首发”的优势，并在4年前就已经组建并确定了中国市场的管理团队和营销团队，无论哪个维度分析，未来电子烟行业中的参与者：JUUL和VAZO，都很有可能成为电子烟行业的引领者。