泛娱乐时代，各大品牌娱乐营销方式层出不穷，不断利用热门IP+品牌创造衍生价值，打造通往流量和市场的捷径。但用户免疫力也在不断提升，当IP存量市场被日渐消耗殆尽，品牌方又当如何进行引流吸粉呢?

这个618，家电行业最具创造力的美的厨热电器率先革新营销方式。6月9日，美的厨热电器联手京东上线「美的良心999」抖音快闪店，多款品质家电999元超低良心价疯抢。直白简短的信息传达，丰厚实在的优惠福利，快速将“良心999”直抵用户心智。

摒弃传统套路，大牌家电999元良心价

传统电商促销，善用热门IP引流、巨额优惠口号吸引消费者关注，从而引发消费冲动。如今，消费者的冲动购物越来越转化为对商品本身质量和价格真正实惠的关注，也就是价格和品质并重，要购买真正实惠的价格及有品质保障的商品。

拒绝套路，美的厨热电器直接打出了大牌家电「良心999」的主题，直观地向消费者传递出良心品质+良心价格两点信息。在「美的良心999」抖音快闪店，净水器、洗碗机、热水器、吸油烟机四大品类，全面开启999元低价抢购模式。美的厨热以良心的超低价格，良心的品质家电，为你提供良心的最美服务。

活动期间，美的麒麟净水器不仅可以999元超低半价购买，400G大通量设置，5级深层过滤功能，也极大满足了全家人的健康饮水生活，让你即滤即饮鲜活水。

美的范免安装洗碗机直降1000元，360°立体洁净和高温除菌功能，更让污渍无处可藏。10万+好评爆款侧吸油烟机也加入良心阵营，其不跑烟、不倒灌的澎湃动力芯深受众多消费者称赞。美的双变频燃气热水器让你沐浴零等待，还享有八年保修承诺。上述爆品全都可以999元良心无忧抢，当质量过硬的国民大品牌较真起来，就真的没别人什么事了。

值得一提的是，美的厨热618大促活动还把当红炸子鸡——原价4288元/台的华为P30手机作为促销活动的彩蛋，供消费者免费抽奖，获奖名额共23个，这意味着美的厨热电器狂砸100,000元作为回馈粉丝的福利，当之无愧是不走套路的实力宠粉企业了。

聚焦流量平台，抖音快闪店强势出圈

抖音平台作为短视频行业当之无愧的头号玩家，是全球下载量最高的iPhone应用。2018年11月，抖音短视频日均视频播放量就已突破200亿，且抖音用户已从“年轻”走向“普世”，实现全年龄段人群覆盖，成为真·高用户质量·高使用粘性·高社交互动的顶级流量APP。

作为家电制造行业的良心国民大牌，美的厨热电器通过抖音APP吸引消费者、传递品牌信息，并以此提高用户体验从而增加受众粘性，也是品牌产品运作的新思路。除了官方合作的「美的良心999」抖音快闪店之外，美的厨热也携手7位抖音达人共同开启6到飞起的创意视频传播。通过多样纷呈的小视频，展示良心999促销信息，并与消费者深度互动，沉淀品牌调性。

事实证明，美的厨热抖音快闪店内及店内的四款爆品在平台推广、达人安利等强势强势霸屏方式露出后，引起粉丝广泛好评及热抢。

以此次618大促为例，美的厨热电器聚焦一个明确的内容，精准发力消费群体，以「良心999」为主题，旨在为消费者提供一次真正有品质、最低价的促销购物狂欢。而抖音短视频平台作为一个很好的媒介，承载了这次精彩的促销活动，使得美的厨热电器实现品牌影响力和核心竞争力的进一步提升，走出一条全新的品牌营销之路。