一、家电市场陷入下行危机，行业竞争加剧，未来竞争聚焦产品创新

今年家电市场开局不利，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年1-4月家电市场大盘下降-6.2%，规模增长不达预期主要受四大因素影响：1、地产限购，新增需求受阻;2、高速普及，更新换代释放缓慢;3、精装修市场的崛起，分流零售;4、家电消费回归理性，用户购买流程加长。

从细分市场看，跟地产关联度较高的产业：厨电、卫浴、净水器行业的发展陷入失速危机，地产的连续2年限购，直接拖累上述产业的需求释放。据奥维云网(AVC)2019年1-4月全渠道推总数据看，厨电-16.4%，电热-13.6%，燃热-11.4%，净水器-0.8%，以上三大产业相对整体家电行业位于“重灾区”。

在行业大盘整体收缩的情况下，品牌开始出现洗牌现象，品牌数量同比减少。根据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2019年1-4月各品类品牌均出现同比减少的情况，电热品牌减少3个，燃热品牌减少2个，净水器品牌减少1个，净化器品牌减少10个。

家电行业遇冷，但A.O.史密斯的电热、燃热、净水和净化器四大品类却依托产品创新优势，保持三高(份额高)一快(增长快)。三“高”(电热水器、燃气热水器、净水器)：份额首位、独占鳌头;一 “快”(净化器)：逆势增长，快速破局;

1. 电热、燃热、净水三品类独占鳌头，份额高居榜首、TOP50机型入围冠军!

据奥维云网(AVC)2019年1-4月累计线下数据显示：A.O.史密斯电热水器、燃气热水器、反渗透净水机的市场份额占比均位列行业第一，在中高端市场均为销售冠军。三大品类独占鳌头的背后，是产品持续创新带来的强大竞争力，在TOP50畅销机型入围榜单中，电热、燃热、净水器分别以入围19个、12个和13个，高居榜首。

其中A.O.史密斯电热水器份额高达28.8%，薄型速热电热水器EWH-60H10凭借薄型外观、加热速度快、热水量大的领先优势,长期抢占畅销榜。