2019年5月30日，第七届TopDigital创新盛典在上海举行。在本次盛典中，苏宁易购凭借与抖音合作的“双11热舞广场”活动，一举斩获创新金奖。

苏宁易购O2O传播中心负责人华波表示：“与抖音的合作是苏宁在智慧零售上一次新的探索，真正实现了O2O联动营销，为去年的双十一带来了巨额流量，稳固了基本盘，扩大了流量池。”

Top Digital 聚焦新营销

TopDigital创新盛典至今已举办七届，关注数字经济领域的产品创新与品牌创建，面向互联网服务、智能产品与广告营销案例等进行评选，旨在盘点和表彰每一年度在数字创意及互联网创新方面有杰出贡献的品牌及营销代理机构，是创新领域的权威奖项和风向标。

2019年，来自国内外的553家公司的共2708件作品参与到TopDigital创新奖评选，依照TopDigital创新模型，历经70余位专业评审委员长达数月的严格筛选。苏宁易购与抖音合作的“双11热舞广场”项目能够从激烈的竞争中脱颖而出，捧回TopDigital创新奖“金字塔”，也代表了行业专家苏宁易购在内容营销上创新能力的认可。

联动线上线下，玩转内容营销

2018年双十一期间，苏宁易购推出了“双11热舞广场”活动。“热舞广场”充分发挥了苏宁O2O的优势。在线下，利用遍布全国的苏宁门店招募舞团，共计482个舞团、5000+舞者参与了大赛冠军的角逐。同时为了烘托大赛氛围，苏宁易购落地了一批线下事件，如：萌宠霸街、全息虚拟偶像快闪、两代人Battle斗舞、尬舞0元买家电、广场3D涂鸦、神秘集装箱等。

在线上，苏宁易购通过与抖音合作，联合推出了#舞动广场之巅#短视频PK大赛。抖音平台参与挑战人数23万+，苏宁易购抖音官方账号粉丝增长18万+，视频总播放量高达22亿。

线上线下联动大大提升了活动传播的穿透力，为双十一大促引流起到了明显作用。据统计，热舞广场活动期间，建有抖音POI地址的苏宁易购线下门店，客流同比增长137%，销售额同比增长113%，各项数据遥遥领先于其他门店。

“双十一热舞广场”开创了粉丝、明星、平台三方跨界融合，男女老少全民参与、品牌和粉丝共创海量优质内容的新型娱乐营销模式，成为线上线下跨平台融合的经典O2O娱乐营销案例。

此次在TopDigital斩获创新金奖，展现出苏宁易购的创新营销能力正不断延伸，并得到了创新界及数字营销行业的肯定和认可。未来的创新娱乐营销一定是融合线上线下跨平台合作的案例，苏宁易购将继续布局全平台，延展赋能能力，在今年的618年中大促中，为电商行业带来更多的创新实践。